然后就是这个微博的这个产品也是很流行的，非常的多。你看我们在这个社会化媒体格局图里面，微博的群体是很大的。我们2010年，中国的微博注册量超过了一个亿，可能今年要达到两个亿吧这么大一个群体。所以它这个微博客在我们整个互联网社会媒体里面起一个很重要的作用，我们当然其他形式的有博客、论坛，即时通讯就是QQ、MSN、飞信等等。有一些社区的网站，人人网、开心网以及视频的网站，还有一些知识性的，包括其他各种分类。因为现在是分众化，所以各式各样。但是你看看所有社会化的媒体里面现在无一不开设微博，就是利用web3.0的技术进行微博。以前是做这种就是博客的评论什么这种形式可能都慢慢被微博取代，所以这个社会化媒体里面统计来看，目前来说微博类的类型占33% ，SNS即时通信的它还是，因为原来有一个很大的一个群体这样的一个媒体，就是那种QQ、MSN这样的雅虎这样的一些对话，它还是一对一的各对各的或者是它只是对好友的这样的一个分布。 微博它之所以有力量就是这个新型的交流分享平台，主要是它的简便快捷，然后它很多我们中国也有这些门户网站也逐步在设立这样的一些。大家也在拼命拼比，看谁提供产品多样化和它的这个平台搭建、用户的界面怎么样弄的更有特色。最早的发展历史在2006年的时候有一些公司内部用于管理提高效率来使用它。 那么现在用的很多了，我们刚才也举了一些例子，特别是像本拉登的这次被枪击，还有很多事情像余秋雨被死亡，金庸被死亡这些信息。你看余秋雨去年5月份，到后面10月份金庸被死亡事件，金庸被死亡事件扩大的非常大范围就是靠微博的传递。现在上至一个国家总统政府，还有一些公安机关、宣传机关，还有很多公司都有一些微博。而且在美国主要是twitter网站和flower网站，这个最高的十个状况，大家可以看看。奥巴马的这个微博网站也有575万人，还有美国的一些像脱口秀奥普拉也是挺大的，我就看过她拥有的这个粉丝数特别大。像姚晨这个演员，有的时候有些演员其实不太出名的，然后网上一传就是她的粉丝整个人数就上升了，她有740多万。 所以说这个传播的力量的确是非常大，这个传播学大师麦克卢汉也说过，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生和应用都宣告我们进入一个新时代。所以这个微博，我们叫微时代也是印证了这样的一句话。这个真的是一个信息传播和我们新的宣传手段进入到新时代的这样一个时刻。　

　　这个真的是一个信息传播和我们新的宣传手段进入到新时代的这样一个时刻。那么这种舆论传播的形态它又跟传统的媒体线性传播不同，它也不同于原来网络媒体这种网状传播。它是一种裂变传播，它这个有的时候速度你根本想像不出来它是怎么样来迅速传播的。所以它就颠覆了传统的传播方式，像我们两会期间也有很多通过微博进行代表提案提议也有很多。 虽然微博的内容基于关注和被关注这样的方式进行，那么我通过建自己微博的网站建立一个中心，我同时又关注和吸收其他我关注的人。因为我关注人的一条一条的信息会出现在我的微博中心上，而且这个转发起来又很方便。有的时候你发布信息就按一个键就被转发了分享到你所有的信息，所以有时候像一个演员，台湾的一个艺人他拍戏的时候被烧伤了，很多这些所谓的名人意见领袖就给她进行一些传播。这个消息它在很短时间内就发了五万多次，这样大家就获得一个人的消息的动态。然后还有很多一些节目、一些广告也是通过微博来进行新闻发布传播。 那么它这个传播的路径也是很特别，是一个粉丝路径。就是当我是A，A发布信息以后可能有甲乙丙丁或者是一百个一千个，他们就马上立刻接到这个信息。接到信息以后任何一个人觉得这个信息挺好玩挺有用的，有时候包括一些养生、一些笑话、段子这样，然后马上又按一个键一转发，这样一转发又到他的粉丝里面，所以这样传下去是无限传播。有的时候传播还不光是你自己的粉丝数，因为你的粉丝数是一个几何基数，在你的粉丝的粉丝又传播开了。所以这是一种裂变式的，就是我一个人传给中间第一圈一环，然后传到二环，三环、四环、五环覆盖整个社会一个圈。但是你这个圈可能是你的社交圈，其实你真正想要让知道的人知道的。这个是很迅速的，这样就像那个终止息状核一样的是一种核爆炸的一种裂变式的一种传播。等于是形象的表示就是这样的，所以是不同的群体的这个核反应，裂变式的反应。所以这个几何级的速度可以看到，真的是很快，就像道德经里面的说法，道生一，一生二，二生三，三生万物，一下传到万众。

　　这个传播的特点我们需要归纳一下它们的一些特点，对我们掌握如何来应对这些应急和应对可能有些帮助，我们不能给你具体的怎么样做规定，怎么样来应对。但是我们必须要了解到使得我们在今后的工作中可能遇到一些情况应该知道怎么样去想，怎么样去找到一些方法。这个微博首先它所有的信息都是公开的，它公开实际也为监控提供一个条件。你像QQ这个即时通讯是封闭的，不太容易监控。无非就是我和我的朋友我们之间聊天，我这个聊天，你不能让所有人看到，但是微博它因为是公开的，每一条都在那里挂在网上。你不是粉丝不是关注者你也能看到，你上网可以看到。那么它这个也还有一种控制方法，如果微博里面它有一个叫做举报的键，比如说哪一条信息发布以后你可以按一个举报，如果举报是虚假的，这个微博系统就自动把这个去掉，使得它不能够再大量散发。而且你帐户如果多次被检举被举报以后，这个就要取消你的帐号。这是一种方法，所以虚假信息一般都设置为不允许转发状态，那就发不了。这个也可以由你本人控制也可以由系统控制，这是一种控制方法。所以专门有一些人专门做微博的这个辟谣和虚假信息的检举揭发工作，都有专门人做这个。 然后我们要看到这是公开性，然后要看到它的速度快。这个速度的确非常快，有时候一个捐款活动以前要义演什么，要巡演什么弄一圈，然后再捐上款了。现在一般发一个微博，它很快传好多万次，然后再附上一个捐款途径很快能够收到很多。比如说潘石屹他要教他儿子学习考这个奥数，奥林匹克数学比赛有一个题目做不出来，两个小时就收集到一百条答案马上教他儿子，这个答案就上来了，所以这个速度非常快。然后是传播范围广，像旅游的这个信息，像有一条“分享微梦想，一直在释放”。这个5月29号9点27分有一个学报的主编发了一个微博，他想测一下这个范围到底有多广？所以13个小时以后转发数突破了1万条，而且是全国各地。这个是除了西藏以外，所有的省份都到达了，而且在美国、澳大利亚、英国十多个国家有都发布到了。 然后这个随时随地性这是发新闻，比如说发生了一个泥石流8月8日在甘肃。在现场的一位网友他不断用手机来发，那个时候新闻记者赶不到，也很难立刻赶到现场。发生泥石流以后也过不去，所以这个由现场网友进行随时随地的新闻播报。这个叫报道灾情第一人，这个人马上也出名了。然后有的时候你还不播还不行，停了一会人家就说现在情况怎么样，你什么时候再发下一条。 还有互动效果好，这个微博不光是发布，它有很大互动性，这种就像访谈，微访谈什么的。它是现场回答网友提问，还有直接对话很多。我看刘晓庆的微博也是每天在那看，你就看她这个时候在横店拍《武则天传》，然后她就说我刚才骑马摔了一下腿拍了一下腿，然后网友什么评论。当然这个时候我们明星有的人说话很恶心，所以你一定要有这个忍耐力忍受力，有的甚至是很下流的语言，有的是说的非常好，你可能也很受宠。随时随地的发、随时随地的传播，这个传统媒体还要受到一些社会、硬件的控制，时间空间的控制。而这个微博就这一点好，各种手段都可以，这个笔记本电脑、手机，还有平板电脑都可以随时可以发。所以它是全息发布的方式，真的是传播方式的很容易。 而且由于碎片化，所以你可以见缝插针，有的时候你写了一点写了一点也没有关系，你先发一条也没有关系。所以它个是最快的新闻发布会，这个是有很多这样的一些情况就是有的时候发生了地震，可能媒体都没有注意到，但是这些网友可以发布这样的新闻。所以你看看在萧山山在新浪网发布一条地震消息的时候，别的专业媒体反映比他这个要晚的多。而且这种传播方式它的效果特别好，进行交流这个渠道是很畅通的。有的时候媒体人本身也是发微博的，他本来就是媒体人。那么媒体的帐号现在也很多，有两千多个，而且还有认证的人士。因为为了防止虚假，像我们注册帐户都要求认证一下，就是你把你的照片、身份证什么的都发到网站，然后他确认是你本人以后你发的消息就是很官方的代表者，就是你是真实的，这样一来督促大家不去搞虚假信息。