我今天讲课的题目叫创新与超越性思维，今天我讲两个问题，第一为什么要创新，第二问题意识，那么现在第一个小点，创新我们别无选择，我先简单讲讲我们为什么要创新，我们知道这个时代已经发生了非常大的变化，文明的性质和文明进化方式已经发生了很大的变化，我可以从很多角度去描述，我们今天从一个非常小的向度，从财富的积聚方式来看，也发生了很大的变化，我们先看看为什么要创新 　 财富的积聚，我认为今天至少有三个方面的变化值得我们思考，第一由过去的算术增长，发展到今天指数的增长，超指数增长，什么叫做算术的增长，我小时候知道世界上最富的人摩根•洛克菲勒，但是你以为他是一夜之间形成的吗，大家知道，老洛克菲勒、小洛克菲勒、戴维•洛克菲勒、詹姆斯•洛克菲勒、洛克菲勒发展到今天，这个家族有100多个姓洛克菲勒的人，平分这点财产，大家知道过去意大利有一个贵族，美蒂奇家族，多少年形成，500年形成一个贵族，相当长的历史阶段，算出了这个价，但是今天，我们知道比尔•盖茨一个人，就在几十年的时间里面，他所创造的财富，几个月以前，美国福布斯杂志出来了，相当于全世界24个贫穷国家的综合，人家24个国家走了几百年，几千年，加在一起的综合还没有他一个人的多，我们人类历史没有经历过这个阶段 　 换句话讲，财富的积聚，由过去的线性增长，发展到今天非线性增长，什么叫线性增长，我远的不说，20多年前，咱们北京街头茶叶蛋怎么卖法呢？你叫了一天，晚上回家数钱，一分，两分，一毛，两毛，今天赚了2.8元，这叫点点滴滴到心头，那个时候赚点钱不容易，那叫望尽天涯路，要想成为一个万元户，但是今天应该换句话，叫做千里江陵一日还，当然这句话我是在成都说的，我说你们四川人很会赚钱，因为四川有一个刘家四兄弟，24年前，砸锅卖铁，1000块人民币，一分四，每人250元，现在呢，一人一个大公司，有多大，几十个亿，这叫什么，这就叫千里江陵一日还我今天特别想说的是，财富的积聚它的物质成本越来越低，精神含量越来越高，财富的积聚用今天的话来说，大白话，叫做合作、发财、发展一起做项目，那么你要跟人家合作，可能人家问你，你有什么样的成本，在农业时代，我首先考虑你的物质成本，你要和我合作是不是，那请问，你有没有土地，没有，你有没有资金，没有，你有没有羊，没有，没有你走开，没有人和你合作，到了工业时代你要跟人家合作，人家还是要问一你的，请问你有没有厂房，有没有机器，有没有资金，没有，没有，你刚刚想走开，人家说过来过来，你有没有知识，知识我有，我大学毕业，说不定还能合作呢 但是到了今天，你要跟人家合作，可能人家不一定问你，有没有土地，有没有力气，有没有资金，有没有羊，甚至有没有知识，可能人家首先冒你一句话，你要和我合作是不是，那我请问你，你有没有想法，你有没有策划，你有没有项目，甚至你有没有点子，这个世界还真是发生变化了 　 【我上次到上海电视台去讲座，上海电视台一个领导跟我说了一句话，王老师，我们现在日子难过了，我说什么意思？外面叫做4、50工程，我们叫做2030工程，我说怎么回事，他说我们以后电视台的改革叫制播分离，制归制，播归播，我们电视台是播出单位，我们将来不会养那么多的制作者，就像报纸，我们买你们作家的文章，我不会养你，所以按照这个改革的方向，我告诉你至少一半的人是多余的，说王老师，人家现在二三十个已经惶惶不可终日，不管自己的位置保的住保不住，一说我是中国人民大学毕业的，我是北京大学新闻专业硕士，我调到你上海电视台，你要不要，不要，人太多了，不过你如果突然冒出一句话，我还有想法，我有个想法，他说你有什么想法，来你喝点茶，你有什么想法，你说说看，你说人家东方电视台有个相约星期六，挺好玩的，收视率很高，广告量很大，我觉得我们上海电视台也应该搞一个相应的栏目，比如说相约星期三，这是我随便乱诌的，相约星期三，大家一听这个内容，这个好，这个点子好，如果我说这个点子好的 简直像超级女生那么好的一个点子的话，真是这样的话，这个好，你过来，咱们说，其他都没有什么了不起，都可以过来，只要你这个点子好，只要能制、播、编导、演、支持、后勤、合成、灯光、舞台，这些东西都会过来，甚至资金也可以过来】

【资金我原来没有多大的体会，有一次我体会很深，】有一次我在上海恒源祥给他们讲课，【上海恒源祥的老总听了我的课，刘瑞旗，他们说体现了一种说法，这个人很会动脑筋，后来他们打个电话给我，说王老师，咱们来吃顿饭，聊个天好不好，我说什么事，说有点事情商量，然后就去了，然后吃饭的时候，】他的新任总裁朱廷杰跟我说了一句话，说王老师你知道吗，我们刘总很会策划的，我们中国三个特别大的策划都是他搞的，我说哪三个策划，他说第一97年把马拉多纳引到国内做了一个很大的宣传造势，马拉多纳第一次到国内来，就是恒源祥把他请过来的，【那马拉多纳】你看中国成千成万的媒体记者就盯着，【像苍蝇一样盯着】，恒源祥的名字就出去了，恒源祥当时相当于做了多大的一个广告。 第二，天安门广场做广告，你们知道天安门广场是绝对不能做广告的，但是他打了一个擦边球，具体过程我不说了，引起了国际媒体的关注，也是一个事件，第三，尽然给他想到，恒源祥向全中国招聘年薪10万，思想政治工作者，党委支部书记，各位你们想象一下，恒源祥我跟他开玩笑说的难听一点，你民营企业你是资本家，你资本家找中国共产党的支部书记做你的思想政治工作，你们听说过没有，各位，你说你这个企业招一个总工程师，总经理那到有，唐军呀，你过来吧，谁呀，黄鸣，你倒蛮会管理的吗，你过来，没什么太大的稀奇，但是资本家招中国共产党的支部书记年薪10万，这倒是一个新闻，我说我好象在哪看到过这个报纸，看过，不瞒你说，告诉你，中国298家媒体，包括中央电视台，包括人民日报，都出来了，转载转播过这个消息，我说你这个点子好，你说你这个点子10万块钱，你做了多大的一个广告 他说王老师我今天请你来，我还有一个想法，我的产品在全国各地都有代理商，我们每年要和这些代理商要开个会呀，要吃顿饭啊，要送个包呀，这都老一套。（东边、南边、西边、北边）都要做，王老师现在做什么都是这样搞的。我们以后来点新的，王老师你能不能配合，我们想开一个讲座，传一点思想、传一点观念过去，我说：好，可以。结果，第一站就到了成都。成都我和他一个当时刚刚从美国毕业调回来的高管，30多岁，戴着一个近视眼镜，非常潇洒，我们俩代表恒源祥到了成都，成都会还没开始，商界领袖们，我们在另外一个房间里面贵宾室里面聊天 聊天的时候，其中有一个人说三枪怎么样、三枪怎么样，当然我心里并不是说三枪不好，那三枪也是我们中国一个品牌，上海一个很好品牌。也许是在成都那个人眼里面，觉得三枪做的不怎么样，结果那小子突然冒出一句话来，他说，三枪如果是这样的话，你把他买下来算了。你来做，啊，三枪买下来，你知道这个品牌可能要几个亿呀？结果他突然冒出一句话来，就跟我一起过去的那个30多岁的小伙子，他说钱不是问题，不要说几个亿了，你再多也不是问题，关键是你怎么做，这个品牌你怎么做，咱们刘总把恒源祥买下来的时候，现在做的多好，当然我一听心里想好小子，你有多少钱，几个亿，你还说钱不是问题，有点夸张了 但是事后我想想其实他说的还没错，今天这个世界，多少万亿的游资都在找出路。关键是你能不能找到这个点，全世界的钱都是一个姓，那就是姓利，哪里的钱会变得更多，钱就会过去。关键你能不能想到这个点子。 我再举一个例子。我在上海磁悬浮列车给他们讲课，上海磁悬浮列车，你们看看很有创新，磁悬浮列车，讲完课他们非常客气，王老师我们送你一个磁悬浮的列车模型，他说我们都是编号的，不是乱送的，我说谢谢，他说：王老师我们拍张照片，好不好，我说：那好，结果拍照片的时候，那个总经理跟我说了一句话，他说王老师，其实你刚才说的没错，我们这儿就是一个例子。我说你有什么例子，他说我们磁悬浮的车冠名拍卖，就是因为那个点子，2050万元到手了。我说：你这个点子好，什么人想出来的，这个案例告诉我，叫什么名字？ 王老师你也别问，反正是我们大家一起喝茶聊天的时候，想出来的，这是他告诉我的，另外他还告诉我其他两个点子，这就是他的经理，他的总工程他刚才跟我说，另外的两个点子，每年可以节约外汇兑换关系至少3、4千万，我说，看来这个世界真的是变了 各位你们在看一下，这是虞锋，原来是聚众传媒，董事长CEO总裁，各位你们都知道，今年上半年，一个最大的媒体事件报道的也比较多，也在我们前沿讲座讲过，虞锋和江南春聚众分众合并，那么虞锋现在是联合董事长，联合董事长不算，这小子眼睛一眨3.2亿美金拿到了，3.2亿美金去掉凯雷的，去掉一些其他的投资商，他一个人至少十多亿，人民币到手了，十多亿人民币到手了，是一个什么概念，虞锋，小子，我非常熟悉他，很聪明，原来是我们教研室的一个老师，上课的时候那个时候不务正业，脑子不知道在想什么东西，开会的时候魂不守舍，我说虞锋虞锋你在干吗，你肯定有事呀，王老师不瞒说，我在外面搞了一个箱包厂，你不要跟别人讲，我说我不跟别人

　 知识就是力量，什么时候叫出来的？是培根叫出来的，培根什么时候叫出来的？1605年，1605年今年多少时间过去了？400年过去了，那个时候叫做知识就是力量。今天我认为应该换一句话，叫做智慧才是真正的力量，这句话什么人说的，布朗基说的，因为我认为知识和智慧是两个完全不一样的东西，什么叫做知识，我认为知识是死劳动，是完成时态的老师，是过去时态的劳动，这是知识，什么是智慧，我认为智慧是活劳动，是现在进行时态的劳动，这两种是完全不一样的东西 　 【当然这样讲比较抽象，我们举一个例子，大家现在可以看到，这是虞锋，这是我们十几年在一起拍照片的时候，现在人和人怎么比呀，各位，不由得你半夜里面你做梦醒过来，你睡不着觉，你就想虞锋在你身边发生的事情，什么叫做知识，什么叫做智慧，你难过吗？你下半夜还睡得着吗？这不是和你一样的人吗？所以你就会想，知识是死劳动，是完成时态的劳动，智慧才是现在进行时态的劳动，知识可以模仿，可以复制，可以传递，这叫知识，智慧呢，在本质上是要我们创新的，这个两者是不一样的，当然这样讲比较抽象，我们举个例子，什么叫做知识？什么叫做智慧，什么叫做模仿？什么叫做复制，大家一看就知道】 　 这是2004年奥运会雅典闭幕式上我们有两个表演，中国8分钟的表演，那么雅典也有表演，闭幕式，我们张艺谋做了几个节目，非常巧，各有两个女孩子，这有两个（信号），我们可以比较一下，这也是我曾经在国家奥组委讲课的时候我讲了，我当时非常担心，我说2008年奥运会你如果像这样8分钟的搞法，当然媒体上把他骂的黑色8分钟，没那么黑，但不管怎么样，我觉得没什么创意。这样搞下去，几个小时可能有点难度，很累，我建议应该向全中国征集方案，大家动脑筋，结果就会很好，这样一个月以后，让中央电视台向全世界征集方案，大家一起来，说不定会想出一些特别好的方案，我们期待着，当时我举了几个例子 　 下面我讲其中的一个例子，我说你看，我们这个小女孩在唱茉莉花非常好听，那么这个小女孩在干什么呢？你们知道奥运会的点火仪式非常重要，要搞一点创意，每一届都一样，熄火也是一样，熄火仪式你要动一动脑筋，熄火仪式你搞一些什么样的大吃一惊的办法，你看这个小女孩怎么跑到那个会场中间，就对着那个熊熊燃烧的那个火炬，就站了有一分钟，不知道她要干吗，是不是拿者高科技的那个激来一下，不是，各位你们回忆起来了吗，最后，就这样一吹，这一吹就把熊熊燃烧的那么多天的奥运火炬，活生生地给它吹熄掉了 　 各位，我当时我看了以后，我大吃一惊，不得了，2000多年的希腊原创精神，又一次在我的面前出现了，我真是这样想的，我当时想到一句话，是阿姆斯特登上月亮时说的，对我个人来说，是一小步，对于人类来说是一大步，我想，对于这个小女孩，那样这个一个家常的吹蜡烛的生日蛋糕的那样的一个动作，那是非常小的一个动作，但是对于人类来说，熊熊燃烧了那么多天的奥运火炬，活生生地给它吹熄掉了，太富有象征性了，太富有智慧了，怎么给他想的到呢？那我现在反过来在问，什么叫做知识，什么叫做智慧，什么叫做模仿，什么叫做复制，什么叫做创新 　 各位你们看看，我们这位小女孩差茉莉花可以一遍一遍地唱，一百年，一万年可以唱下去，全中国，全世界都可以唱，非常好听，我说张艺谋你不但可以模仿你自己，你也可以复制你自己，也没什么，很好，一个艺术家有自己的风格，不错嘛，但是我的问题是，各位你们看看，这个小女孩那个吹蜡烛的动作能不能模仿？我想我们2008年的奥运会你们说可能吗？不能这样在来一次吧，不要说2008年的奥运会了，任何一场别的活动都不能来了吧，如果我说这个是我发明的，这个发明者本人，在另外一场的什么活动中，你们说，可不可以再来一次，对，这是不可能的，你神经病啊，你还再来一次啊你，你只能有一次，这个动作具有不可模仿性，不可重复性，所以创新和模仿，知识和智慧是两个不一样的东西 　 当然讲过奥运会，我来讲世界博会，公平，讲过北京，讲上海，因为我很快就到世博给他们讲一次，大家知道，去年日本爱知世博会，我们可能有人去过，爱知世博会，你们不要相信媒体，吹什么神乎奇神的 我们的中国馆搞得多么有创意，多大，多么有影响力，谁谁谁在那剪彩，怎么样怎么样怎么样，你们跑那去看看，我是跑那去看看，我一包气，什么乱七八糟，什么玩艺，一点创意都没有，我们从这个角度来说，几乎没有什么创意，但是你跑到别的国家馆一个最大的一个特点，欧洲馆、北美馆，和中国的有些东方有些馆，它的最大的差异是，它在不断地往前看，不断地动脑筋想办法，他们一个总的原则，总的基调，总的理念就是我非要搞一个和你完全不一样的东西，全世界从来没有看到过的，你从来没有看到过的，以前也没有看到，你到别的馆也没有看到过，这个东西就是我有，我一看就看出来了，他想进尽一切办法搞，他们没钱也搞，有些是很小