各位企业界的朋友，大家早上好，要研究我们中国的国情，把我们中国的经济，放到全世界来看，就是八个字 ： 哪八个字呢？制造大国 ，品牌小国。从制造来看，我们中国确确实实是一个大国，大到什么程度？有150多种产品，中国制造占世界第一位，中国的服装占世界的50％多，中国的鞋占世界50％多，中国的空调占世界70％多。大家可能还没有想到的一个手表 ，中国制造的手表占世界75％。我们都认为瑞士占份额大 ，但是现在中国制造的手表占世界75％，制造的钟占世界85％。至于钢铁， 煤炭那就不用说了我们远远都在前面。彩电， 家电我们远远都在前面，但是，世界名牌，到现在为止，很过硬的世界名牌，我们一个也没有，海尔算有一点形象。但也是刚刚露头，从世界的角度来看，也是刚刚露头。所以制造大国 ，品牌小国应该是反映了我们中国的实际情况。那么， 品牌小国有什么问题？ 从最直观的角度，起码有三个问题，第一个问题，影响到我们的经济效益，世界经济有一个“微笑曲线”的说法，什么叫“微笑曲线”？一个商品有三个环节，研发 ，制造 ，销售。研发获得的效益高，销售获得的效益高，制造获得的效益低，把三个点连起来，两边高 ，中间低，像一个人的嘴一样，两边翘着微笑，这叫“微笑曲线”。制造获得的环节，这个环节利润，大体上在5％到10％之间，总利润如果是100％的话，制造这个环节只能获得这么多，所以这个“微笑曲线”对我们中国人来说，就是一个“苦笑曲线”，因为，我们在利润最低的这个地方，美国的皮衣好多都是中国做的，甚至大部分是中国做的。皮革的衣服 在美国， 平均每一件是80美元，美国的经销商贴上他们的商标，平均每一件卖400美元 我们做的卖80美元，他们贴上商标卖400美元。我们中国的T恤衫出口到美国，每一件36元人民币，他在市场上出卖100美元，折算是800元人民币，36比800。大家知道耐克鞋，耐克鞋大部分都是在中国做的，我们做好了以后，卖给耐克公司12美元一双，他收购走了 然后他卖120美元一双。所以 ，大家可以看到，这个钱谁赚了？所以 ，我们中国人过去认为：谁造的谁赚钱。不是这么回事，我们充其量辛辛苦苦地做加工，但是得可怜的加工费。

第二个问题，我们的对外贸易的发展遇到了障碍，因为我们没有品牌。我们对外贸易的扩张方式，我叫四个字的扩张方式，增量降价：出口的东西越来越多，但是，每个单件产品越来越不值钱，本来我们就吃亏了。但是人家还反对我们叫反倾销因为你的东西太便宜。那么 ，第三个问题就是为我们持续发展埋下了隐患，现在在世界贸易当中，我们中国是第三大国，但是我们出口的这些货物里面，大家记住：90％以上是别人的牌子，不到10％是我们自己的牌子，贴牌生产占得这么大的份额。这个份额是有风险的，是不稳定的。 为什么？人家为什么要在你这里贴牌，因为你的生产成本低，什么生产成本低？主要是劳动力成本低 我前年主持了一个世界鞋业论坛，在北京开的，皮鞋业在上个世纪走的轨迹非常清楚地说明了这个问题。上个世纪五， 六十年代，世界皮鞋的研发中心和制造中心都在意大利。但是意大利的工资提高了，养不住了，它的制作中心就转移了，转移到亚洲的韩国以及日本。所以韩国， 日本，特别是韩国70年代它的制鞋业非常发达，但是它忽略了创造自己的品牌，等韩国工资提高之后，养不住了， 又转移了，转移到我们中国的台湾，所以上世纪八九十年代，台湾的制鞋业非常发达。台湾的工资提高了，也养不住了，就转到我们中国大陆的沿海，现在就在这个过程。如果我们现在不认识到这个问题，等我们工资提高， 它转走了，这个产业就没有了。很多做OEM的，可能就再没有订单了，我想这是第一个问题。制造大国 ，品牌小国。带来的几个问题，我们不能不注意，所以， 必须现在把品牌抓起来。 第二个 ，我们要重视品牌和名牌的理由是中国经济持续发展的需要，我们中国经济速度很好，从朱镕基主持中央经济工作以来一直到温家宝总理，也就是从九十年代初1993年开始到现在，我们中国经济的速度非常理想。大家记住 ，理想的速度就是老百姓的一句俗话：八九不离十。八九不离十就是我们中国经济发展的最理想的速度，超过十就快了，低于七， 六左右就慢了，那么这些年基本上是在这个范围，所以，我们中国的经济速度 是最佳的速度而且比较稳定。那我们经济的问题在哪里？问题不在于速度，问题在于速度是怎么得来的，就是我们说的，增长产方式。我们这个速度，现在用经济学来说，就叫粗放式的增长方式，具体的说就是三高两低：高投入， 高消耗 ，高排放 ，低产出 ，低效益用这样一个模式去增长。2004年我们中国的GDP占世界的1/25，但是我们造就这1/25的GDP 我们消耗的钢铁是世界的1/4，我们消耗的煤炭是世界的1/3，我们消耗的水泥是世界的1/2 大家想一想，我们消耗是1/3 ， 1/4， 1/2我们创造的财富是1/25明白了吧？就是我们创造这些财富，花的代价太高， 粗放！如果按照这种办法往前走很困难了，哪有这么多能源和资源让我们中国消耗。如果，用个不十分准确的计算方法，但是大体上可以说明这个道理的，大家想一想，我们GDP翻两番就是现在的四倍，如果我们GDP翻两番就变成4倍，消耗也跟着增加4倍，1/4×4就是1，什么意思？全世界的钢铁，就中国一家消耗了，1/3×4是多少？ 1.2，都归中国消耗了，还缺20％，1/2×4是2，都归中国消耗了， 还缺一半。也就是说按我们这种增长方式，这个资源怎么办？大家看看报纸，去年外国卖给我们铁矿石的那些厂家，看见中国这种情况：你钢铁需要这么多，你没有铁矿石。人家把铁矿石的价格 提高了71.5％，差不多就一倍了。今天还在谈，你们看报纸了吗？宝钢带头还跟外国的铁矿石的厂家在谈，还没有谈下来，价格根本谈不拢。为什么？人家抓住你的脉了，你需求这么大，你又没有这么多资源，如果我们不惜一切代价把这些资源搞到中国来让我们消耗。污染怎么办？污染也是在我们中国。所以， 这件事， 不仅当官的要注意，企业要注意， 老百姓要注意 ，全民都要注意，不解决这个问题，我们大家受累，辛辛苦苦，最后可能那个后果不是我们预想的那个结果，我是经过1958年的，1958年大炼钢铁，噌噌往上长，当时叫1070，炼到1070万吨就不错了。怎么炼啊？砍树， 砸锅来炼钢铁，炼出来不行了。我们现在当然不是那个程度，但是我们现在这么粗放也是个大问题，把GDP搞上去不见得是好事 所以必须转变增长方式，转变增长方式， 两条。现在有一条已经引起注意了，还有一条没有引起注意，一条就是我叫做硬资源的节约利用和循环利用，什么叫硬资源？物质性的资源 石油， 钢铁， 煤炭，这都是物质性的资源，要节约利用 ，要循环利用，要搞节约经济， 要搞循环经济，但是 ，还有一个很重要的方面，没有引起足够重视，就是软资源的利用。什么叫软资源？信息性的资源 ，不是物质性的资源。信息 ，知识 ，科技， 文化，靠软资源去发财，我们中国的企业家现在要在这方面动更多的脑筋。美国的财发得很大，但是发大财的， 发最大财的不是靠硬资

第三我们强调品牌和名牌是针对我们中国人的经济思想的弱点。我们中国人，我说的这个中国人范围很广。从领导到老百姓，当然中间也有企业都算在内，我们最大的一个弱点是什么？重制造， 轻品牌。认为制造是真本事，品牌无所谓，品牌不就是一个商标 ，商号嘛 那有什么关系？我有没有无所谓，我会造我就有真本事，所以 ，我们中国的汽车批项目的时候，看看你国产化是多少，国产化太低了， 不批。用谁的品牌 ，不管。所以为了好卖 我们中国的汽车绝大部分都用的是外国的品牌。现在我们中国的汽车产业，从汽车产量来说占世界第三了，仅次于美国和日本了，但是往下一深究，真正属于我们中国人有自主知识产权的，我们老话说，民族的汽车工业有多少 ？很可怜，中国人的汽车干不过美国是应该的 干不过日本也是应该的，干不过德国我看也是应该的，但是 ，干不过韩国是不应该的，现在我们就干不过韩国，北京最后一个合资企业，引进来还用人家现代的牌子。叫北京现代 做人家的分厂，我觉得都有点丢脸，为什么干不过韩国呢？韩国跟我们 ，往最低的说，条件都一样，再要说一点起来，我们可能还比它好，就是这个问题，其它原因很多，最重要的就是这个，韩国重视自己的品牌，而我们不重视自己的品牌。韩国搞现代 ，大宇的时候，很多它也不会制作，不会制作它也叫现代， 大宇那它怎么办呢？发动机造不好，把日本的安上，一盖盖就叫现代， 大宇。前刹不好把美国的安上，安上了也叫现代， 大宇。慢慢慢慢再改， 对不对？但是现代 ，大宇立起来了，我们把德国大众的汽车引进来，技术引进来 把上海给毙了，把上海牌轿车给毙了，换成什么了 ？换成桑塔纳了，桑塔纳100％都是国产化了，它还叫桑塔纳，还是德国人的牌子，明白吗？最可怕的是，或者最可惜的是，甚至最可悲的是，我们最近两年讨论汽车产业的品牌问题，居然有很多官员 ，经济学家，还有制造汽车的大老板认为：中国不需要搞自己的品牌，认为中国搞自己汽车的品牌，有的说 ：至少是20年以后的事情，20年就别搞了，现在都搞得费劲，20年你还搞什么？ 制造和品牌这个关系，我是写文章出身的，咱们就写文章做个比喻，写文章有三种方式： 第一种：自己写 ，用自己的名字发，制造是你， 品牌是你；第二种：自己写，用别人的名字发表，制造是你， 品牌是别人的，干这种活的也不少。这种职业就叫秘书，秘书天天写文章，发表都是首长署名。中央一个大秘书他跟我说，我的工作就是天天写文章，年年不见发表，为什么年年不见发表？都发表了，就是没有署他的名字了，这是第二种方式，第三种方式，就是秘书方式的另一面。什么 ？首长方式。首长怎么写文章？自己出主意， 别人写文章，看着顺眼了，用自己的名字发表。对不对？就这三种方式，我们中国的汽车现在充其量最好就是秘书的方式，天天自己写文章，用别人的名字发表，做得最好， 你也就是个好秘书，你也不是首长。所以我现在提倡我们中国要有骨气，不仅要当好秘书。更重要的 。要当好首长。因为秘书这个角，最大的缺陷知识产权损失太多，你文章写得再好，不给你自己创造知识产权，都给别人创造了。现在，中央领导很关心的一个汽车，我给它做做宣传 奇瑞， 为什么重视它？因为奇瑞是首长方式，它的技术也不灵，它当然比不过一汽 ，二汽， 上汽都比不过。但是它采取的模式好，它是首长方式，一个新车车型不会制造，怎么办？ 在全世界找， 看谁设计得好，找到日本一家公司，你给我设计， 老子出钱，设计出13种， 挑了3种，然后3种再综合一下变成一种日本人设计的。 设计完了，最后是我们中国人的。发动机，我们中国人设计不好，怎么办？让奥地利的一家公司给设计，叫三部曲，跟着干， 接着干 ，自己干。你给我设计，我当然跟着你一块干了，干吗 ？学手艺，到一定的程度 我就自己干了，就不用你了，我就接着干了，干到最后我自己干，现在不是叫自主知识产权嘛。大家记住 ：自主知识产权不等同于自己知识产权，自己创造的是自己知识产权，你创造的现在归我了，我说了算了，我说怎么用就怎么用，你是自主知识产权。日本人设计的汽车给奇瑞设计的，设计是日本的，但是自主知识产权是谁的？是奇瑞的，用这种方式我们中国才能发展得快。如果都靠我们中国人平地烤烙饼，把它都创造出来，我们追外国 ，怎么追？我看永远都追不上。一部分我们自己创造，一部分你的好的我拿来，但是有一个前提 你没有品牌你拿不过来，拿来你安在哪儿？ 对不对？没有品牌你没有平台，拿来也没用 拿来还装在人家的品牌上，还给人家创造知识产权，你自己不露脸，就像一个人一样，你做了很多的好事，你没有名字怎么给你记功。