另外一个我们看到的就是说，也有接近50%的人觉得美国是中国的竞争对手，有相当多的人认为是合作对象，同时也有相当多的人认为是竞争对手，这其是不矛盾，就说这个就是我们讲的竞合关系，就是美国对于中国来说，既是合作对象又是竞争对手，是一种竞合关系，也有56.7%的人觉得美国在一些方面是在遏制中国它是不愿意看到中国强大，那这个也是客观的一个存在，就是说我们也并不是说，一下子就变得特别的亲美，就是我们丧失的什么，以自己为主，就像美国对待国际问题它一直说它把美国利益放在第一位，然后理性的处理问题。如果应该在这点上，也应该学习美国，就是我们把中国的国家利益放在第一位，但是呢不是那种说很狭隘的要去打谁，要去惩罚谁，而是说怎么样利用，比较好的一种和平环境，调动可以调动的各种力量来发展中国，同时也是对世界做贡献，那美国人怎么样看中国，这是在美国做的调查，这是美国华人的一个组织叫百人会，他们2004年的调查，虽然这两个时间有一点差异，但是大家看一个是2005年2月一个是2004年12月，所以其实也就是差三月的事件，他们也调查的美国的经营者，也有普通的民众，那66%的人对中国是有一个良好的印象，基本跟中国对美国有良好印象的比例是相当，我们是66.1%一般喜欢和喜欢，他们是66%对中国有好印象，那么十年前的调查只有46%，其实也就是说中国在美国的形象是在提升的，要超过一半的人认为中国是美国的一个重要的盟友，一个重要的合作伙伴，但是也有超过一半的人认为中国是一个潜在威胁，所以大家看两个都超过一半，算是意味着在一部分美国人心目中间它觉得是什么，跟中国是一个竞合关系，既有竞争又有合作，那种竞争合作关系，我们刚才讲到第一不是那种说不分彼此的朋友，第二不是说你死我活的敌人。所以在这样的情况下怎么样去做法，我们说民族主义应该是一个什么样的民族主义，民族品牌应该什么样的民族品牌那我们应该是一种包容的和谐的民族主义，这什么意思就是说，我看到网上有一句话说的很好，就是一种健康的民族主义，它一定是要跟别人和平共处的。就像我们在中国我们中国本身是一个多民族的国家，这些民族支架大多数时候绝大多数的时候多是和平共处的。同时从国际上来说是一个和平竞争的，被病态的民族主义就是自恋的的就是觉得自己是最好的，是最伟大，别人都是劣等民族，自己是优等民族。是向后看的。所谓向后看就是说巴民族复兴简单的理解成民族复仇，就是我这一辈子就是要报以前的仇，那这样的话这是人就没出息，大家想想，然后暴力的侵略性的。就像希特勒当年就是这样的一种民族主义，那么健康的民族主义它推动一个民族的这个自强自信推动了民族的复兴，被病态的民族主义一定是导致这个民族受到极大的一个伤害。而且在一个走向成熟的社会里面，大的趋势，民族主义应该是理性和温和的。那么我们说在这样一个竞合关系下，这样一种民族主义的基调下，我们的民族品牌应该主要是一种注重文化的强调这种和谐共处的民族品牌，这什么意思，就是我们应该以中国文化来赢得世界尊重，而不是单纯靠就是我们有可以用民族情感民族情感主要是来凝聚自己本民族的力量，但是你要赢得其他民族的尊重，要赢得外国的尊重，这个品牌要走向外国，得到外国消费者的认可喜爱甚至忠诚，那一定是什么，一定要看中国文化，而不是中国那个民族感情，因为民族感情是我们自己有的，这个不能加强给别人，我们不能强调外国人都来爱中国，这个有点强人所难。但是我们可以用中国的文化来赢得世界尊重，这样涉及到我们文化的特色和文化定位的问题，那么其实我们看，一些强势的外国品牌他们是有那种用通过文化上的一些改变，来适应中国的这个国情的，大家看一看是有点像中国国旗中国这种红色，但是它不完全是，它一个什么品牌，大家看这个标识了吗，一个外国的服装品牌，你本来为这是一个中国的品牌，但是它是一个外国品牌，大家看比如说恭喜发财，这是典型中国的词语，但这是谁可口可乐，然后大家看一个很有意思的一个现象，这是品牌的中国的一个峰会，但是看到什么，这个在主讲是一个外国人主办的这个是在大家看到，是一个外文的一个杂志，坐在这里的都是外国人，这什么意思。就是他们也在关心这个品牌在中国的发展，他们也在关心品牌在中国的问题。因为大家看这个还是可口可乐，这里面是什么，风筝中国这些吉祥的这些东西，包括这里有龙，就是可口可乐已经把中国文化的元素放到它的广告中间，然后可口可乐来赞助北京的奥运会，而且大家看它的广告出现的是什么，是中国的体育的那些优秀运动员，中国体育明星，而且大家看这个背景有点象什么是一个中国山水画的这样的一个情况，是中国的一个有点象武侠的这样的一个感觉，就是这都是中国人一看就是中国文化的这样的一种认同感从这里面产生，但是下面是可口可乐，而且大家看到很有意思的一个现象，它连可口可乐的一个英文标识都不出现了。就是中文的可口可乐的标识，就是它已经在干什么了，大家想一下

　那么就是说这个是传统的东西，但是只有这些东西不够，我们还要适应这种时代的需要，有这个文化的变革和创新，就是中国文化他并不是一个死的东西他是一个活的东西，它是一个不断在生长变化的东西。所以我们要看到中国文化的一个新的增长点，就是到底这个增长点在什么地方，像我们现在强调这个和谐他虽然是中国传统的东西，但是我们现在已经在把这个含义把它一些具体的一些做法在扩展，还有就是说与世界文化的一种和谐共存，就是说我们并不是说只在这里就是只看中国的，跟外国隔离凯勒，算是在这里面我们要去做这个中国化的同时发展中国文化的这个品牌定位的同时，我们还要符合全球文化的主流价值观，而且要尊重一种普遍适用的人性的概念和人类的价值。不要去伤害帮人，就自己好也要让别人和，我们来看一个例子，大家看这是中国名牌的标志，大家应该很熟悉，我们很多产品都获得中国名牌都会有这样的标识，这个设计呢应该是一个非常好的一个设计，从设计水平上来说，它在解释什么是“SS”一个标识，大家看它象征什么呢，是四个箭头好像一种向上的感觉。中间有个五角星，它加起来是一个什么，是一个“品”字，本如说这是一个口字，这边一个口字，这边一个口字，然后呢它这里面又说这几个箭有代表一，然后说四个第一的品质标准，四大评价标准什么什么，所以它凑从设计上来说，是一个很有思路的一个设计。但是标着这样的一个标识一些产品，卖到德国时候遇到麻烦，因为德国人有个什么，大家看这是当年纳粹德国戴的一个标识，就是纳粹的徽章是这样的，这个看的更明显了。大家看的是吧，这个还看的不是那么明显，这两个就特别的像。特别像。然后我们再看这个，比如说它们到处都有，党卫军的这个标识，那这个在德国已经引起了很多的评论，很多德国人什么，它们因为这个标识图形就远离中国商品，包括青岛啤酒。包括我们一些很好的产品，他们觉得这个标识伤害了他们的感情，然后带着他们不愉快的回忆，那能不能理解，可以理解。这个对它们来说这对犹太人的迫害，对集中营里面惨无人道的东西，印象太深刻了。那么很多人就说提议把它修改，我们来看一下，这个公司的设计者的回应，这个设计者叫李红兵，在深圳一家设计公司然后记住去采访他，没有直接访问到他，他自己可能回避了。或者有事去了，但是大家看这个公司的负责人对记者说了一番话，大家觉得他会说什么话，如果您是这个公司的负责人，要来回答记者的提问的时候您会说什么，那我们来看这个负责人的话，说中国名牌标识明明白白就汉字“名”吗，为什么要拿党卫军的标识来对比呢，这是很无聊的事情，没必要炒作，如果我们连一点民族文化的自尊心自信心都没有，那这个民族就算是废了，太可悲了，太可怜了。同意这个话吗，同意的请举手，好有部分同意。不同意的请客举手，好象不同意的多一些，那我们想想就是在这里面有个什么样的问题，就我们算是什么是一个健康的民族自尊心，如果我们去改一个引起误解的一个标志，是不是就废掉一个民族，就比如说海尔的标识，大家看海尔有一个就是两个小孩海尔双王子，那两个小孩有甚么特点没有，都只穿了短裤，没穿长裤，上面有没穿上衣的，但是我们觉得很可爱，在中国那个年画中间，很都小孩都穿衣服比较少一点，但是我们觉得可爱啊，胖嘟嘟的很可爱。但是这个海尔的冰箱，卖到中东的一些国家的时候，人家就觉得有问题了，它们是比较保守就觉得这个不穿衣服觉得不好，即使是小孩，也要多穿衣服。因为它觉得这个会影响小孩的这样的一个感觉，那么这个海尔我听到是他们在中东做了相应的变革，为什么因为我们没有必要，非要坚持这样，第一你做一些改变对你自己来说没有什么伤害，而对它来说体现对它的一个尊重，那这样一个标识虽然我们是没有任何的说要去伤害那个德国人尤其是犹太人的感情的事情，但是客观上来说这两个算是太像了，即使你解释了，那人家还是怎么样。还是看到这个东西还是不太舒服，要是这样的情况下，如果我们做一些修改，应该说对中国没有什么伤害对外国又表现了一个对它的尊敬。对这个中国名牌产品的销售是有利的一件事情，所以我个人觉得我们改一改应该是没有什么事情的。就是体现的你这个中国文化以和为本，这种跟别人就是很真诚替别人着想，然后注重和谐，是体现这样一个中国文化的一个特色。在这里面我们要强调一点，就是所谓多元文化的能力。所谓多元文化能力是什么意思呢就是这个世界是一个多文化的国家，有各种各样的不同的文化，这是客观形成的，这个历史一个现实的东西。那不同文化不同民族它有不同的偏好，所以很多方面大家可以协调的，可以共存的，但是在某些方面有一些不同的东西甚至有一些冲突的东西，那是这种所谓的多元文化能力，就是第一对于这种文化差异，有足够的一个敏感和敏锐，都够意识到这件事情上，不同的人有不同的想法，不同民族有不同的想法，第二一个对别的文化中间跟自己的差异，从基本上从心态来讲是一种尊重的态度。而不是排斥的态度，就是别人比如习惯于用手抓饭吃。别

　　很多人就说提议把它修改了，我们来看一下这个公司这个设计者的回应，这个设计者叫李红兵，在深圳一家设计公司，这个记者去采访他没有直接访问到他，他自己可能回避了或者是有事去了，大家看这个公司负责人对记者说了一番话，大家觉得他会说什么话？如果您是这个公司的负责人要来回答记者提问的时候你会说什么话，我们看这个负责人的话，说“中国名牌标志”明明白白就是汉字名为什么要拿党卫军的标志来对比，这是很无聊的事情，没有必要炒作，如果我们连一点民族文化的自尊心自信心都没有，这个民族就算是废了，太可悲了，太可怜了。同意这个话吗，同意的请举手，好，有部分同意。不同意的请举手，好像不同意的多一些。那我们想一想，在这里面有一个什么样的问题，就是我们什么是一个健康的民族自尊心，如果我们去改一个引起误解的一个标志，是不是就废掉一个民族？比如说海尔的标识，大家看海尔有一个叫，海尔有一个两个小孩海尔小王子，那两个小孩有什么特点没有，都只穿了短裤，没有穿长裤，上面也没有穿上衣的，我们觉得很可爱，中国年画中间很多小孩穿的衣服都比较少一点，我们觉得可爱胖嘟嘟的很可爱。但是这个海尔的冰箱卖到中东一些国家的时候，人家就觉得有问题了，它们是比较保守，就觉得这个不穿衣服这个事情不好，即使是小孩也要多穿衣服，因为他会影响小孩的一种感觉，这个海尔，我听到他们在中东做了相应的变革，为什么？我们没有必要非得要坚持这样。第一你做一些改变对你自己来说没有什么伤害，而对它来说体现对它的一个尊重，这样一个标识，虽然我们是没有任何的说，要去伤害德国人，尤其是犹太人感情的事情，但是，客观上来说这两个标识太像了，即使你解释了，人家还是怎么样，看到这个东西还是不舒服，这种情况下我们做一些修改应该说对中国没有什么伤害，对外国又表现了对他的尊敬，对中国名牌产品的销售是有利的一件事情，所以我个人觉得我们改一改应该是没有什么事情的，这算是体现了你这个中国文化的以和为本，这种跟别人很真诚替别人着想，注重和谐是体现这样一个中国文化的一个特色。在这里面我们要强调一点，这种所谓的文化多元文化的能力，所谓多元文化能力是什么意思呢？就是这个世界是一个多文化的一个国家，有各种各样不同的文化，这是客观形成的这个历史的一个现实的东西，那不同民族它有不同的偏好，在很多方面大家是可以协调的，可以共存的。但是在某些方面有一些不同的东西，甚至有一些冲突的东西，这种所谓多元文化能力，就是第一对于这种文化差异，有足够的一个敏感和敏锐，就是能够意识到这件事情上不同人有不同的想法，不同民族有不同的想法。第二个，对别的文化中间的一些跟自己的差异，从基本上从一个心态上来说是一种尊重的态度不是排斥的态度，比如别人习惯于用手抓饭吃，别人习惯用刀叉吃，我们习惯用筷子吃，这只是大家的一个不同习惯而已，并没有说一定的优劣之分，我们不必说我们也用手去抓饭吃，但是你得让别人去抓饭吃，他习惯了，这个没有什么特别的问题，只要他把手洗干净了，抓饭吃可能也是一个很直截了当的做法。同时，在尊重差异的同时，我们能够去吸收其他民族的优点来充实我们自己的民族文化，这样来说，就是相互的学习，相互的促进，这是我们讲的多元文化能力。在这个基础上才能够使得自己的民族更强大，其实从一些研究中华民族中国文化发展的一些历史的著作里面，我们可以看到，其实中华民族一直在吸收，从历史上来说一直在吸收外来文化的优点。然后，包括很多一些价值观念，包括一些词语，包括一些产品，我们都在吸收。那这是我们讲的主要的内容，还有一些时间的话，可以跟大家来交流，看大家有什么样的问题，谢谢大家。