整个奢侈品行业我们了解一下 就是奢侈品往往以己为荣 他们不断地树立个性化的大旗 创造自己的最高境界 阿玛尼追求的是顶级的质量 Cucci追求的是高级手工定制 Dior追求的是时尚的速度 而伊夫圣洛朗追求的是豪华舒适 他们都独具匠心 所以我们通过这个奢侈品了解Chanel 大家看到的下面的这个白头发戴个眼镜的 这个就是叫做时尚教皇 现在是最有名的叫做卡尔拉格菲尔德 是个德国人他一直是Chanel的设计师 他自己也做了一个品牌叫做拉格菲尔德 这个牌子本来是在国贸有做的 但最近我发现关门了 因为产品的 价格倒是挺便宜 但东西做得很烂 生意做得怎么样 很不好 国贸有很多的品牌 我觉得都没有前途 什么前途 就是价格卖得接近奢侈品 但是品牌知名度一点都没有 但是投入商又没有什么 长期做广告投入的打算 这些品牌很难生存 还有大家看到的就是 这些奢侈品里面 这些奢侈品里面 Burberry 然后我们了解一下 英国的 然后 路易斯•威登 永远都在强调旅游的 永远在强调旅行的哲学 还有我们看到的MaxMara MaxMara这个公司很有意思 以前连网站都没有的 其实MaxMara是欧洲最大的女装公司之一 它规模挺大的 一年大概可以做七亿多欧元的生意吧 在意大利 它做的是挺大的一个公司 那么这个公司旗下有 大概有16个品牌 现在进入中国的已经有八个了 所以说它的产品现在最全的 就是你在星光看到 星光几乎把它的六个品牌全部都引进了 它有低 中端 高端的和顶级的 但MaxMara强调的是裁剪简约 它做得最好的产品大衣 你买它家的东西 大衣无疑是最好的选择 它的大衣全是最好的选择 它的大衣全是立裁的 非常漂亮然后那个羊绒和那个羊毛的手工都是最棒的 确实是很好的东西 还有就是品牌奢侈品里面我们了解的还有一些其他的 还有一些什么 其他的品牌 这是Prada 但是Prada是比较挑人的 就是Prada因为它强调的简约 安静 所以说喜欢Prada的人 一般都不是那个性格怎么样 特别张扬的人 性格特别张扬的人肯定不是Prada的一个顾客 喜欢它的人都是比较内敛的但是Prada的衣服男装我是从来没穿过 为什么 Prada的男人太瘦了 我觉得我的身材还可以 我都穿上以后系不上扣子 所以我觉得Prada对人的要求很高 它的很多客人都是那种很瘦 很高挑的男人 那么 下面大家看到的像这个Cucci Cucci公司是意大利的著名品牌 然后这个品牌主要早期的时候是以皮具 皮鞋起家的 然后现在包含着领带跟丝巾其实Cucci最著名的产品 最著名的产品是猪皮做的包跟鞋子 猪皮 唯一他们家做的猪皮可以像牛皮一样的 一般猪皮做的鞋子和包是没法用的 因为很硬 但他家做的不同 很好 做的那个手感 这是他家起家的东西 还有Cucci的什么做的也很好呢 裘皮做得也好其实在全世界裘皮做得最大的 是芬迪 芬迪真的是做裘皮 和Cucci也是做裘皮起家的 他们家裘皮怎么样 做得都非常好 但现在它不敢放在店里面卖 你知道 为什么 因为现在你要在纽约或欧洲你穿一身裘皮 会有人给你一身泼上油漆的 人家会觉得那个环保主义者会说 你这个人没有什么人性 然后穿动物的皮 所以说 基本上来说 在欧美国家 这个裘皮的市场在萎缩 因为很多名人影人穿这个会影响他的声誉的 这个是Tiffany 那么蒂芙尼它做的最好的东西 就是你要买他们家的东西 最好是什么 钻石 就是他们家做的各种各样钻石的东西 是它的拿手的东西 做得非常非常好但有一点我最后奉劝大家 LV Prada也好 包括芬迪也好 买他们的手表 还有包括Chanel 买他们的手表是不怎么合适的 因为我买过 价值十几万 从来就走不准 而且维修的周期极长 但是如果是你要买那个专做手表的这些情况 服务的情况都不存在 很快就能解决问题 所以说我就跟大家讲过 就是时装表就是时装表 你要买一个真正的好表怎么样 还得买刚才看到的什么 百达翡丽 伯爵 积家 这些手表服务什么都跟得上 你要买LV的表 没有六个月 或四五个月 几乎是修不好 我买了一块表大概将近10万块钱吧 还是在巴黎买的 在这买就不是这个价格 结果回来以后 从来没走准过 我每天只能看手机 那个表我是不相信的 最后 我跑去修的时候我就问他 我说这个表这么昂贵 怎么还走不准呢 然后他就问 怎么还走不准呢 他就跟我讲 贵的东西不一定走的时间就准 我终于明白了 所以说 我就跟在座的各位讲 包括其他的时装表也是这样的 但是对于专做表的 它这方面相对来说 怎么样 会比较专业一点 所以我们在买这些产品的时候 一定要知道 那么Tiffany Tiffany它的出名是1960年 好莱坞的著名影星奥黛丽赫本就是出演了《蒂芙尼早餐》 这是有个电影的 这个电影我看了一下 还不错 然后 就以蒂芙尼命名的 事实证明珠宝不仅能将恋人的心声娓娓道来

　　好 那么前面我们讲了一下时尚的一些消费热情 包括一些时尚的一些状态 那么下面我再跟大家讲一下就是什么叫做时尚那么好多人都认为时尚就是流行的我紧跟流行走就叫做时尚 那么还有一些人可能认为就是我穿一件流行的衣服和做一件流行的事情也叫做时尚 其实都不是的 那么什么东西到底叫做时尚呢时尚其实在你生活中无时无刻地都存在这个存在主要表现在以下几个方面 哪几个方面呢 首先我们来看一下 就是生活在现代社会里面的 无论你是否接受 时尚都弥漫在人们的衣食住行的方方面面 或许你认为时尚与你毫不相干 甚至从内心排斥或者拒绝 就是殊不知你已经在不经意中间已经被时尚给牵引 给引导了 所以时尚是我们很难去排斥的 因为时尚它是一种跟社会现代文明同步进行的 那么只要能够打上现代文明的东西 我们都可以把它叫做什么 都可以把它叫做时尚 那么大家现在看到的 看到的这一组图片就是《穿Prada的恶魔》 那么在这个片子里面 其实很多人看过以后都觉得 挺震撼的 为什么觉得挺震撼 就是在这个片子里面我们看到的就是在纽约的街头 甚至在五星级的写字楼里面 我们看到的一些年轻人 他们穿得非常的时尚 然后他们紧跟潮流 然后我们看到的这些人里面 同时我们看到一个灰姑娘进入到这个企业里面 怎么样成为Amanda 最后把她给训练成一个什么 训练成一个非常时尚跟专业的一个人士 从刚才进去的时候穿得非常的土气 然后不注意形象跟打扮 到后来她注意这个 当然后来这个女孩子 怎么样 也离开了这个时尚圈子 她觉得这个时尚圈是一个名利场 甚至是一个 当然那是他的工作 其实我们在现实生活中 大家一定要了解 就是时尚是一种工业文明的象征 你追逐时尚 跟着这个潮流走 本身也能带给你一些愉悦跟快乐 我认为时尚也是一种快乐 关键看你去怎么样去享受它 怎么样去理解这个问题 我们认为就是 在这个时尚的过程中 你一天24小时 我觉得你是离不开这个时尚的 那么在这里面我们可以看得到 比如说 在这个过程中家居生活 家居生活 那么还有就是我们看到的像朋友聚会 然后逛街购物 文化娱乐 休闲时光 跟什么 跟运动健身 你在这一天里面 其实这个就是我们现在一个都市人的一个生活状态那么回到家里面 我希望我的家是一个温馨的和健康的 但是你们也知道 现在很多人买房子 不是为了住一辈子 除了投资的目的之外 其实有很多人买房子怎么样 目的只有一个 不断地改变自己的生存环境 你比如说 现在在北京有这么一个说法 什么说法呢 就是你买一套房子 如果你在那住了有五年 你的邻居搬走了 走的时候他还会问你 他还会问你 我们走了 你什么时间离开 其实 我们以前买房子 可能是一个终身的财产 要在那住一辈子 其实现在房子对于很多人来说 已经成了一个什么 就是他为什么会问你 明年你搬吗 为什么会问这句话 因为在很多的小区里面 如果你明年还没有搬家 或者五年后你还没有搬家 别人就认为 您没有什么长进 因为北京的小区我们可以看得到 北京的房子 新的房子不断地在盖 越建越豪华 而且怎么样 价格和功能性越来越全 那么您不断地 五年或十年 不断地在搬迁你的家 不是疲于奔命 也不是生活所迫 而是怎么样 您在追求更好的一种生活 因为这个国家 包括这个社会在快速的发展 所以说在这个过程中 我们就希望我们的家居生活也能符合这个社会 也能符合我们的要求 所以说现在你们看到像家居行业发展速度 怎么样 也非常的快 床上用品做得越来越漂亮 还有我们也可以看到浴室也是一件很重要的 我们以前认为浴室就是一个清洁和卫生的地方 其实现在很多浴室怎么样 也是一个很休闲的地方 那么也是一个很重要的地方 在这个过程中 运动健身不仅是为了健康 大家告诉我 现在保持一个良好的身材 重要吗 重要 那么在座的各位 你们告诉我 你们社交生活多吗 社交生活 比如说朋友一块吃饭 一块去看个电影 那么在座的各位 我想问一下 你希望你走在街上 您的身材或你的气质受人关注吗 你们希望吗 难道你希望走在街上别人看完你以后 然后扭头就 叭 一声吐了一口痰 大家希望这样吗 不希望 因为人生活在这个社会中 你永远都希望受人欣赏 但这个欣赏里面 在座的各位 比如说每天我胡吃海喝 也不注重体重 每天身上穿的衣服就像被窝里面刚刚钻出来一样的 每天上班的时候也是怎么样 精神不抖擞 反正我就想怎么活就怎么生活 其实 我们认为 这是一种自由的生活 但是有一点你也知道 人生活在这个社会中 完全的自由我认为是不存在的 一个什么 懂得自我约束的人 懂得尊重自己的人 你也才懂得怎么样 你才可以赢得别人的尊重 也是非常重要的事情 所以说运动健身不是为了你自己 也是为了什么 也是为了别人 也是为了你自身的健康 还有像休闲和娱乐 那我们下边来看 在整个一天的过程中 给大家来举个例子 在整个一天的过程中 比如说 比如说晨曦出现 打开窗户 伸伸懒腰

　　那么罗列了很多时尚以后 我们就认为 时尚会偏重什么 偏重于很多的模式 跟什么 跟很多的方法 那么下面我们来看一下 时尚的一些具体的方法是这样 首先 印刷文化 生意文化 图像文化 这些也让我们从时尚中能够感到一些刺激 通过影视 电视 那么包括一些变化的趣味性的 设计 产品 等等方面都能使我们感觉到这个时尚的一些流行元素 　　好 那么我们来看一下 时尚的变化主要表现在哪些方面 第一个你准备好时尚了吗时尚的这个词源于英文单词里面的fashion 时尚 流行的时装一直实行的样式 在西方文艺复兴时期 上流社会的服饰的样子开始时尚就开始流行 并且成为人们生活的一部分 那么随着时尚的变迁 它涉及的面 和什么 涉及的事物方方面面的 也不断地在演变 那么时尚在每个时代表现都不一样 中国改革开放初期的时候 比如说 我们讲话 那个时候流行什么语言 流行什么方言 普通话吗 刚刚改革开放初期 流行广东话 是这样的吗 因为有香港在 所以你看 很多演员讲话都是那个广味 后来台湾人来唱歌以后 由流行很多演员 怎么样 包括很多人讲话 很流行的一种 什么 台湾味 但是现在 在座的各位 您在北京再讲广东话和台湾味道的普通话 在座的各位 您告诉我 还是受人崇尚的吗 没有吧 不是这样的 为什么 因为现在台湾跟这个香港在中国的流行元素里面影响越来越小 以前我们因为能去香港看一套时装 看一看街就是很好的 现在中国大陆已经不需要这样了 北京和上海你可以直奔米兰 你可以直奔纽约 你可以去你想去的任何地方 因为改革开放已经使你的移动变得非常自由了 是不是这样 所以说香港跟台湾文化对我们的影响怎么样 在变低 因为全球化不是指的香港和台湾文化的全球化 而是指的什么 你们走出去在全球文化的渊源地 看到的更多 所以说 流行元素现在在中国这边 怎么样 已经非常非常有意思了 那么我有一个客户是做鞋子的 是一个上市公司 做女性皮鞋的 他跟我讲 他说那个台湾的101大厦邀请他 怎么样 到台湾去看 看什么 就是你到我们101大厦里面来开店吧 他就去了 带了一群员工去 去了以后 他带了崇敬的心情去了 因为他从来未去过台湾 去了以后 他看了一下台湾的市场 又看了一下高雄和其他的市场 回来以后 他就兴奋地跟我讲 我以为他找到了机会 他跟我讲 杨老师 我那些库存我终于知道哪个地方可以卖了 台湾的101大厦 我就问他 台湾不是很时髦吗 我没去过台湾 他就跟我讲 我一到台湾的街头一走 看过很多专卖店以后 我终于知道 我的库存在那大有前途 特别是三年前的库存这说明怎么样 这说明那个地方的流行不是特快 不是特快 所以说 我在这跟大家讲就是 怎么样 流行在每个时代都不一样 听说在秦始皇时代 听说在秦始皇时代 国语是讲陕西话 宋朝的时候 听说 讲河南话就是国语 因为皇上讲的也是河南话 那么后来怎么样 皇上搬到这个北京来了 北京话就成为一个什么 标准话了 所以说流行在不同的时代 怎么样 表现的是不一样的 我们注意看 秦始皇的衣服到了唐太宗 到了高宗 到了什么 到了清朝的时候都不一样但有一点你们注意可以看得到 中国封建文化 包括时尚 包括国际影响力 最大的是什么时代 大家知道吗 对 你们说的很对 唐朝 唐朝是最开放的 你们看那个唐朝女性穿的衣服 连今天很多女人都不敢穿 是这样的吗 这个抹胸的衣服 其实在唐朝的时候 每个女人都是这么穿的 是这样的吧 而且那衣服极为奢华跟漂亮 然后到了什么 明朝 清朝 到了明朝以后 再到了清朝 越往后怎么样 反而时装变的怎么样 越来越保守了 但是你们可以看得到 唐朝的时候是最盛煌所以说你们看到像今天的日本的和服很像什么 我们那个时期的产品 包括日本人现在学的什么浮世绘 国画 很多东西怎么样 也跟中国的文化非常接近 因为那个时候中国的唐朝 咱们是世界上最强大的 什么 国家 听说当时的罗马还只是一个村而已 所以说 这就是我跟大家讲的就是 当然这已经 这个辉煌已经成为一个什么 已经成为一个历史了 那么中国未来的辉煌将会以另外一种形式 肯定不是这个形式在展现 第二个就是时尚的演变时尚的演变在欧洲各个国家也是不一样的 在座的各位 看过香水那个电影吧你们告诉我 为什么香水产自于欧洲呢 有谁能跟我讲一下原因 为什么香水产自于欧洲 没产自于中国 中国也用 用香料 中国的皇室家族用香料那些洗澡什么也都用的 但是你们告诉我 为什么香水产自于欧洲呢 谁能告诉我 看过香水那部片子的举一下手 都没看过 一定要去看一下 因为欧洲的皇室是一年只洗一次澡 所以说香水就是这么用的 你看那个头发梳得特别的复杂和漂亮 因为那个头发一年里面 可能一个月才会怎么样 解开再重新编一次 他们不是每天都这么编的 那么复杂的头发 每天做肯定不行的 而且他们的皇室几乎是不怎么洗澡的 在这种情况下 你们知道 一年不洗澡 身上怎么样 很

　　好 我们再来看这个时尚的演变 时尚的演变在五六十年代 甚至后来怎么样 甚至后来在宫廷 最后流落到这个社会变化怎么样 都是不一样的 随着这个社会的技术的革命 还有信息的革命 怎么样 我们人类的生活方式发生了本质的改变 那么这样的 我们对生活的状态的看法 又是不一样的 这些都是我们未来考量的一个问题 所以说我们从没有远离时尚 在我们人类的生活过程中 从古代 今天再到未来 我们都是根据时代在变迁 我们不断地怎么样 去融入这个时代的过程中 所以说时代对我们来说 也是很重要的 在这张表上我们可以看得到 这是什么 这是文化大革命的时候 在座的各位 那个时候 我们注意看 天安门广场我们看到的所有人穿的都是一种颜色 蓝色 还有我们看到的什么 我们看到的所有的领袖穿的都是一种衣服 怎么样 军装最近我看拍了一个 现在我就发现很有意思 现在有很多的片子 拍五六十年代的时候 演员演那个时代 我觉得 说难听一点 演得非常不像 为什么非常的不像 原因就是装纯 跟那个就是一个很纯的人 完全是两码事 骑着自行车后面 穿着什么 黄军装戴着这个领袖的像章 在车后面表现出那种特别是现在的演员演农民 那简直根本就不像 所以我就觉得 跟在座的各位讲就是 这个时代一旦经历过了 你再想回到那个时代 很难 因为我们经历过那个时代 那个时代的人就是很单纯 眼神 举止 包括说话的表达都是非常非常单纯的 我记得那个时候没有成衣卖 比如说看电视 看什么 有一个电视连续剧叫做《血疑》 看过吗 哇 那个看过以后 所有的女孩子都忙着给她的男朋友干一件事情 什么事情 打那个 织光夫高领衫 那时候几乎是人手一件光夫高领衫 好 然后看这个什么 然后看这个邓丽君的片子 看完以后怎么样 很多人都留邓丽君的头 然后 我记得我上大学的时候 听这个谁 郭富城的那个歌 郭富城的歌唱了还不到一年 整个校园的男孩子全都变成了郭富城那个分分头 是不是 全是这样的 就是那个时候有没有流行 也是有 但那个时候信息比较闭塞 流行传递的形式怎么样 比较简单 比较简单 所以说这个流行在不同的时代 有不同的一个表现方法 但是有一点可以肯定 政治和文化对流行的影响怎么样 对时尚的影响是非常大的 因为政治改变了人们的价值观 改变了人们的怎么样 对产品的 对时尚的一种看法 是完全不一样的 还有一点 大家知道 现在我们有个小孩 养个小孩 你得天天盯着他看 为什么盯着他看 因为你害怕你的孩子被别人给偷走了 或者是丢了 但是在我们那个年代 家里面隔壁邻居生的多的八九个 少的也有两三个 说难听一点 在我们那个时代 孩子根本就肯定不会丢的 绝对没有人偷孩子 你问我为什么 因为你们家都吃不饱 你还再整个孩子回来 那您家人怎么办 所以那个时候对我们来说怎么样 把那个孩子整出来是怎么样 是非常非常不合适的事情 就是你的孩子没有人要的 因为我家已经三个 再拿来一个 怎么样 口粮是一个问题 所以 时代不同了 怎么样 每个人的生活价值观都完全不一样了 所以 我们从没有远离时尚 但是时尚怎么样 在这个历史的变化过程中 变化特别时代 1976年 畸形的审美结束 随着经济的迅速升温 中国进入了崭新的多元时代 八十年代 随着国门的开放 欧美 日本 港台的生活方式 怎么样 影响了中国 喇叭裤 T恤 邓丽君 流行歌曲 迪斯科 都成为那个时代的开放标志 我记得那个时候喇叭裤 我有一个同学的哥哥 我很羡慕他 他把那个喇叭裤做的足有一尺多长 走起路来尘土飞扬 但那个时候大家都觉得 哇 真的很酷 然后戴一个什么 大蛤蟆镜 留一个长头发 为什么会留长头发呢 那个时候留的那个发型 全都是谁 李小龙那个时候留的那种发型 非常非常的时尚 大喇叭裤 戴个蛤蟆镜 一件花衬衫 然后怎么样 腋下再夹一个板砖式的什么 录音机 那是标准的形象 所以我就跟大家讲过就是 我们从未远离过时尚 我们不管在什么时代 我们都跟时尚怎么样 是有关系的 我记得那个时候上初中和高中 戴一顶军帽 然后里面怎么样 拿个报纸撑一下 天天戴着 然后 在看电影的时候 专门有人 怎么样 抢你头顶上那个帽子 现在你看 戴帽子的人 怎么样 相对来说就比较少 那个黄军帽根本就没有人再戴了 那个时候就认为能穿军装是一件什么 非常愉快的事情 而且非常流行 但是 我就觉得 回到身边一看 你的身边所有的孩子怎么样 穿的全部都是黄军装 所以时代不同了 那么我们再来看 那么 我们从未远离过时尚 在中国最开放的唐朝 时尚体现的是浪漫开放 奇异多彩的雍容大度 大家知道 在唐朝的时候怎么样 我们中国人是封建社会的鼎期 这个时间我们很开放 但是这个时间你们发现 他们对女人的身材和长相要求一样吗 那个时代是叫做以肥硕为美 什么叫肥硕为美 你们看过杨贵妃 杨贵妃如果是拿到今天的审美要求来说 你们觉得漂亮吗 不漂亮 胖 杨贵妃 而且那个时候你们注