好 那么下面我们再来看一下就是 时尚的利弊那么时尚在当下经济高速发展的中国备受推崇 在财富积累跟对时尚的追逐上 中国在以数倍于西方的速度高速发展 仅用了30年的时间便于世界接轨 但是 消化西方的文明和现代销售怎么样 显然不现实 于是形成了很多 什么 畸形的一些观念 在座的各位 中国这个社会 就是中国的国家之大 完全是不一样的 为什么不一样呢 你们注意看 上海的年轻人的习惯跟北京的年轻人的习惯很相像吗 不一样 我认为 上海跟北京两是个很有个性的城市 上海是一个很愿意全盘西化的城市 因为那个正式没有历史 北京是一个什么 很难被完全同化的一个城市 因为它有沉重的一个历史 但是广州是一个什么 没有根基的城市 很容易被边缘化 为什么边缘化 但是从长远来说 一个城市能不能生存下去有两个理由 一 你是否是经济中心 第二个就是 什么 第二个就是你是否是文化中心 北京和上海两个无疑都占到了这两个重要的因素 那么 广东省你看到的怎么样 就挺麻烦 香港现在也挺麻烦的 香港的生存以前是基于什么 出口配额 然后还有什么 中转 还有什么 还有一个就是国际交流的方便性 但现在中国的很多港口都可以直接把货发往全球各地 完全不需要香港中转 自从加入WTO以后 配额是公平的 完全不依赖于香港才能拿到配额 是不是 所以说 现在为止 香港的这种地域优势 怎么样 在中国显得已经价值不是特别的大了 所以说现在我们看到的就是北京和上海的国际化程度 包括成长的速度 怎么样 也是不可小瞧的 而且在未来的年头里面 这些变化 怎么样 这种优势会变得越来越明显 所以说 我们在这讲的就是时尚 在这个形成过程中 它是离不开什么 人文环境的 所以大家一定要明白 时装这个行业 就是时装这个行业 是很难全球化的 你问我为什么很难全球化 大家告诉我 时装这个行业有国家的特质吗 有民族的特质吗 有没有 首先有一点我跟你讲的第一点就是什么 第一点我跟大家讲的就是 首先你是中国人 中国人你的血液里边 我们没有读过老子 我们也没有读过孟子 我们也没读过庄子 但是你有价值观 我所说的价值观就是 比如说咱们评价一个男人和一个女人是好的还是坏的 你脑海中 大家谁能告诉我 咱们的老祖宗评价一个女人是好女人还是坏女人 标准是什么 有标准吗 道德经里面就说了 好女不嫁二夫 是不是这样的 所以说 您看它是有的 是吧 然后我们有很多很多的 你们讲不出来 但是你会做出一个判断 这个判断是怎么样 在你的血液里边就流着这个情结在里头 还有一个就是我们的文化里头 红色 还有我们的文化里头 龙 还有我们的文化里头怎么样 有很多很多东西 都带着你血液里边 所以时装这个行业带有什么 带有民族的特质 特别大的特质 好 你们去看美国的这个Tony Heger跟那个Polo Tony Heger 跟Polo 特别那个Tony Heger 那个牌子你看起来 那个就像美国的星条旗 五颜六色 非常鲜艳 是不是这样的 很具有美国的特质 你们去看意大利的衣服 也很具有什么 意大利所有的衣服都是很朴素的 黑色的 灰色的东西为主 很难找到那种 什么 非常鲜艳和粗犷式的产品 是不是这样 所以说 我跟在座的各位讲就是 那么每个品牌都具有这种民族的特质 当这种特质 怎么样 需要去传承的时候 它就面临着一问题 什么问题呢 就是 什么样的问题呢 这个特质能不能被别的国家所接受 所以中国人到国外去开店 我们有一句话送给大家叫做民族的才是国际的 如果离开了民族 很难 我们到意大利去卖西装 你们觉得如何 我们能在意大利做出一个中国产的著名西装品牌吗 大家说 能不能 谁家有这个勇气可以去试试 我认为是不可能的 因为你知道 我们的老祖宗穿什么的 瓜皮帽 旗袍 是不是 人家对你的印象也是这样 那么人家的祖宗穿什么的 人家就穿西装的 是不是这样的 好 这是一个 第二个为什么像上海滩 你们看到的像这个什么 像这个夏姿陈在国外能受到欢迎 因为你是中国的 就是这样 如果您是西方的 你就很难被它 怎么样 接受 还有你们看到安娜苏 安娜苏也是保留了什么 中国的元素 它如果没有中国元素 请问 它拿什么去到西方去立足 大家说 是不是这样的 安娜苏很强烈的中国元素 它经常会用牛仔裤上拼什么 我们北方用的那种牡丹 那大 那种纯面料的东西去做 为什么 因为西方人觉得很新鲜的 所以大家注意 中国的电影在国外第一个备受欣赏的是谁 张艺谋拍的红高粱 知道吗 为什么我们拍的别的片子 改革开放的片子 在这个戛纳电影节是肯定不能拿奖的 为什么红高粱能拿到 因为 红高粱怎么样 让西方人看到了中国的本质的东西 但是 红高粱和这个叫什么 和这个大红灯笼高高挂 我认为 是不能在国外经常放的 您知道为什么不能经常放 我一个法国的朋友就跟我讲 到中国来 问我 发一个Email过来 请问 我要把牙膏牙刷什么东西

好 我们下面再来看 最近我们看到的现象 比如说像这个前不久24岁的超女王贝整形死亡 包括这样就引起我们 怎么样 对时尚的一个看法 整形真的非常重要吗一个人的外观真的非常重要 我刚才给大家讲过 女性是很迷恋自己的 包括身上的某一个特质 非常的迷恋 所以说 宁可死也要整形 让别人看到自己的什么 比较好的那一面 那么 还有我们看到的像这个犀利哥 其实这个犀利哥到后来被整成这个现实中这个样子还真不好看 这个犀利哥这个混搭的模式反而是男装最流行的一种方式 混搭所以说 到今年为止 怎么样 这个犀利哥 我们还有客户请他去干什么 去走时装秀 但是效果已经怎么样 大大受到影响 所以犀利哥是一个自然状态的 但一旦被人为地去特意刻划的话 也是没有意义的 还有我们下面看到的就是 在大众文化上面 我们中国发生了很多的改变 中国人现在的现象就是对奢侈和怪诞 奢侈和张扬分不开 我们在这张图片上看到的是什么 是重庆的 是重庆的那个富二代 怎么样 一排停的全都是法拉利车 晚上出去集体在路边飙车 这是重庆的所以大家可以看得到 我们中国人现在对财富的这种心态 怎么样 也不好 所以说老是受到 什么 仇富这种心态 也不能全怪别人 因为我们有钱人这种炫富 怎么样 也是很糟糕的 也是很糟糕的一种现象 这都是时尚的利弊 大家看到的 那么 在时尚奢侈品里边我们可以看到 LV的店里头永远都是门可罗雀 听说什么 我去法国巴黎那个Lafayette 跟这个什么 跟这个巴黎春天也是 您看中的包包最好马上就刷卡 如果你去问一下再回来 那个包一定是不存在了 为什么 因为那个包只要摆上来 顶多不过 什么 几分钟就有一个手伸过去拿了就买走了 所以我就跟大家讲就是 这是一个什么 这是一个奢侈品在中国受到狂热的 狂热的追捧 像这个 什么 像这个LV在杭州大厦 杭州的杭州大厦开了一家专卖店 旗舰店 当时开业的时候 怎么样 当天营业额 就是当天营业额就做了130万 就是当天营业额就做了130万 怎么做到的 就是一开业人涌像买菜似的 疯狂地一抢而空 那个店也只开了一会儿就关张了 没货卖了所以我就跟大家讲过就是 在中国 这个消费能力 怎么样 包括这种消费的意识 对流行这种 时尚的这种追求 我们还处于一个很初级的状态 好 我们下面看到的就是 这是一个什么 山西煤老板 叫做最牛的迎亲车队您看一看 当我们赚到了钱 我们会用那钱做什么 做炫耀的事情 这个炫耀的事情无疑使那些什么 没有炫耀的人 和普通老百姓对这个财富 怎么样 是负面的看法 所以说 最壮观的车队你们看 请的加大版的悍马 然后满街开的都是什么 加长版的林肯 然后用来结婚 并且一口气花出去什么 几千万的都有的是 所以这样的婚姻对这个影响也是非常大的 现在就是 这个社会的价值观在这个转型的时代 完全超出我们的想象 好 我们现在看到的就是 了解这个社会 了解这个时尚 我们对这个行业怎么样 将会有一个非常清楚的看法 。 好 我们再来看 时尚的利与弊 在这里面里有三个人大家都认识 第一个人 第一个人是什么 第一个人是英国的王子查尔斯 第二个是安南 那么第三个我们看到的是李咏 但是我们注意看 但是我们注意看 那么李咏虽然能够被我们评为国内的时尚先生 但我觉得挺奇怪 然而他的着装却是黑白颠倒的 白天穿礼服 夜里穿陈礼服 他晚上穿那个衣服在西方叫做陈礼服 他白天穿的那个叫做礼服 那么 我们看一下国外外评为时尚先生的 比如2005年的安南 那么2009年的查尔斯 他们的着装从来不会出任何瑕疵的 这个是可以被我们参照标准来参考的因为 外国人很清楚 作为一个政府 作为一个官员 作为一个社会公众人物 你应该怎么样展现自己正确的形象 这个做的非常的好 那我们再来看一下 我们来看一下婚纱的乱穿 新郎居然打着领结 新郎应该扎领带 因为婚纱是白天穿的 而领结是晚上礼服中间的配件 我们不管 只要是个结什么穿上 我们觉得都挺好所以说 我就跟大家讲过 我们进入了工业文明 但是我们却没有办法 怎么样 享受工业文明应该给我们的礼遇。

　　好 我们再来看 另外一组 生活中的时尚是什么样的 那么生活中的时尚 我们来看一下 它以什么样的形态来展现 首先我们看到的就是时尚是人们生活的一部分 人们在追求时尚的过程中 就体现了一种生活方式跟生存理念 在当今就是大众的这种流行时代 怎么样 生活方式正在成为一种重要的特征 慢慢地被消费者所接受 我们来看一下 生活中的时尚是怎么样的 那么 时尚普遍存在于日常生活中 那么 在我们的生活中 我们是离不开这些时尚的元素的 包括穿着打扮 大家也知道 我们的生活状况不同 我们的选择也是不同 那么现在生活节奏越来越大 我们选择去酒吧里面去happy一下 然后去什么 轻松地去放松一下 但是在中国 但是在中国 大家知道 中国现在已经成为全世界最大的红酒什么 消费市场 但是我们喝红酒 我真的是很佩服 为什么很佩服呢 第一那个酒杯是不对 不正确的 基本上 前两天 前两天我有几个客户请我喝九千到八千块一瓶的拉菲级的 法国珍藏红酒 最后 那么昂贵的红酒从一个名贵的包装里面取出来两瓶 我们一共喝了四瓶 八千块钱一瓶 三万二 喝了四瓶 然后取出来以后 那个小姐给我拿了一个什么 茶杯 说这个杯子就是可以倒 当然我看完以后 我非常意外 我说 小姐 这可是拉菲级的红酒 她说什么叫拉菲 我心想 她没理解成加菲猫都已经不错了 所以说 后来终于给我们找出来几个杯子 因为像这种酒 需要专业的容器行酒 然后再需要专业的 什么 红酒杯 但是酒是拿上来了 拿上来以后 怎么样 我们敬酒的人也不专业 八千块一瓶的拉非级的 一般我们在国外来说顶多给你杯里面倒一点 晃呀晃呀 闻味 然后再品 那是叫品酒。 我们基本上 杯子是倒满的 咣当 一碰 杨老师 感情深一口闷 咣当 一声下去了 最后我还没品出酒的味道的时候 因为我已经干了六大杯下去 再往后喝 因为我觉得我的舌头是硬的 我没喝出什么味道 最后散伙的时候 我拍着肩膀说 拉菲的酒劲真的是挺足的 但是味道我是真的不知道 所以 我就跟在座的各位讲这个意思就是说 什么 就是我们已经进入到这个社会 但是我们在很多生活细节上 怎么样 我们喜欢红酒 红酒是一种健康的象征 喝红酒 怎么样 不仅美容 而且对身体软化血管确实很有帮助 但是 我们怎么样拥有红酒的生活呢 很重要 但是我们不是这么生活的 所以说这一点我就跟大家讲 确实是这样 他拿着这个红酒杯 就是一个标准的红酒杯 是挺正常 但是倒满了喝 那是绝对不专业的 而且倒满了还一口气干掉 那是非常不专业的 那么我们下面看到的就是 在现在的社会中 我们跟国际交往怎么样 越来越多 那么了解不同国家 不同的文明 对我们来说 怎么样 也是非常重要的一件事情 它也是时尚生活的一部分 还有 大家可以看得到 那么时尚生活里面 我们看到就是 反映了环保 保护地球 然后每个人 怎么样 大家也注意 环保的精神 环保的倡导 这也是生活的一部分 比如说你们看到 日本有一个牌子叫做无印良品 知道吗 无印良品就是 所有的吊牌 它的所有的吊牌都是什么 都是衣服回收回来以后重新把衣服做成纸夹印的吊牌 然后做成了手挽袋 它的所有东西都可以回收的 它的衣服 怎么样 使用天然的石墨染料 不用那个化学染料去染的 它用的所有的杯子跟家里面用的器皿上 从来不印化学的标签 都是纯陶瓷烧出来的 所以 它的价格相对来说贵一点 但是它倡导的是 生命 自然 环保 地球 未来 它倡导是这种生活 所以这种就是什么流行 我的主张可以被很多环保人士所接受 我必将成为他们的什么 拥戴者 这个做得是非常的棒 好 然后我们看到的这些品牌里面就是 时尚虽然最大限度地满足了审美需要 但是怎么样 时尚也在随着地球的什么 地球的转变也是变化越来越大 大家注意看 未来的时候 你们看汽车 现在什么车开始慢慢地成为主流了 充电的 对 充电的车 但是现在的电池实在是没有办法让车跑得 怎么样 更远 那么这是一个 第二个 我们也可以看到 现在很多环保的东西 都不能替代传统能源 是因为什么 现在很多的能源 新的东西 使用起来极不方便 但是未来我们已经开始关注环保地球 因为我们生活在这个地球上很糟糕 前一段时间我去了一个经济很发达的一个汕头的一个地方 当地是怎么 当地是全国最大的内衣产地 之后我去了好几家那个老板家里面参观的时候 房间里面装修绝对是欧洲级的 很漂亮 哎呀 但是你一出了他们家里面到那个街上去走 到处都是垃圾臭水坑 最后得出一个结论 怎么样 进门像欧洲 出门像非洲 所以我就跟大家讲的结果就是 很多很多的人富有了 收入增加了 但是我们对这个社会的责任 我们对这个地球的关爱 我们对人未来的关心 还没上升到这个境界 这样的情况下 赚到的钱不是为了改变生活 连我们赖以生存的环境都给毁掉了 在这种环境下生活 怎么能不得病呢 是不是 所以说我觉得 什么 我就觉得 我们很多的富人 包括我们

　　那么时尚 所处的时尚不仅局限于服饰领域 包括现在时装之父查尔斯•沃斯 成名之前就开始以艺术家的身份 怎么样 展示为人 所以说 在国外很多的时装设计师他本身就是个艺术家 他并不见得就是非要做时装设计才会成为一个艺术家 好 我们在这看到的就是 怎么样 事实上 在整个时尚的领域里面 怎么样 我们越来越受到欢迎 包括时装跟艺术怎么样 也是一体的 对法国人而言 高级时装就是一种艺术形式的表现 就像电影音乐和美术一样的重要 他们它又不等同于传统的艺术形式 在意大利跟在法国 可以这么讲 时装跟奢侈品行业在国家是具有很高地位的 法国出口创汇里面 最大最大的 就是对政府回报最好的 就是奢侈品 在我们国家里面 我们出口创汇的服装量是最多的 但是带来的回报怎么样 却是很少的 不是我们的朱总理常说 八万件衬衫都换不了一架飞机 就是这么个意思 所以说 我在这跟大家讲的就是 附加值 怎么样 相对来说主要是我们对时装的看法是不一样 那么艺术又来自于服装 所以说 把服装当做一种艺术的原创去做是非常有必要性的 在法国 您去的时候 一定能看到很多服装艺术博物馆包括很多博物馆的存在 但是在中国 怎么样 我们能盖房子的都建成房子卖掉了 我们的博物馆都很难生存 我们很多的艺术家都不知道把画放到哪里去展览 是不是 所以说 这个就是一个什么 对这个艺术的一个理解 那么艺术化 你看 通过什么 通过时装艺术 再跟什么 汽车 再跟别的工业 然后去宣传自己的产品 大家注意看 你看 时装跟艺术之间的关系 时装艺术 所以说我们在了解这个行业的时候 我们一定要了解 就是万宝龙在进入中国市场之后 投入大量精力跟中国本土文化合作 不仅针对中国的市场设有万宝龙卓越艺术奖 然后 从来表彰和嘉奖不同艺术领域里面优秀艺术家 并且多次赞助中国和支持中国文化活动 那么艺术家 就是建筑设计师张欣 还有豫剧表演艺术家小香玉 跟民族舞蹈家杨丽萍都曾获得国此类的嘉奖 他们非常注重这个 当然像万宝龙公司注重这些宣传其目的 大家告诉我还是为了什么 树立它的品牌在中国中的什么 一个印象 是不是 这一点是非常重要的 所以你们注意到奢侈品牌宣传品牌跟我们宣传品牌在店里面搞POP促销 再请个代言人 然后再卖产品是不一样的 我们太直接了 我们的目的就是刺激你买完了事 所以 我就跟大家讲过 当品牌变得这么直白 跟客户顾客之间是一种不是情感 是一种赤裸裸的交易的时候 消费者对你的热爱程度也是非常低的 这个也是我们要看到的 比如说我们看到像卡地亚 你看 做的这些活动 经常性地请影星 开业 然后影星来参与 扩大这些什么 名流对这个产品的什么 影响 也是在做这些工作 几乎每年连卡佛都会发布新产品广告 2008年广告无一例外的有艺术家 然后还有新生万象的精神广告到著名的摄影师都会来做这样的宣传还有我们看到的这个是这些艺术的什么 品牌跟艺术合作 是一件非常好的宣传所以我建议你们到巴黎不要去LV的香街里面去购物 香榭里舍的一号店购物 你应该去它边上的 怎么样 艺术展厅里面去看一下LV的博物馆 LV的博物馆每次博物馆的艺术主题就是它两年后的什么 产品跟新思路 就是的 你明显地可以看得到 所以说 像奢侈品他们已经学会了把艺术怎么样完美地跟商业结合在一起 这个是非常重要的 品牌跟艺术的结合 所以说 我们在通过这些工作的过程中 我们要了解就是 做品牌不是一个什么 不是一个简单的一个 不是一个简单的事情 我们可以看得到 有当代艺术跟现实艺术之间的渗透 包括我们去这个Lafayette也是 我们没有看Lafayette的商场 Lafayette里面怎么样 也在搞艺术展 它有一个楼层里面 然后里面是当代著名的陈列大师 把他们的产品帽子 以另外一种形式呈现 在座的各位 这是非常重要的一件事情 你看 这个我们在798 715看到的一些798现代艺术形象 然后 我们看到波普艺术 怎么样 在消费者心中的印象 你看 这是波普艺术 欧普艺术跟时尚的结合 我们在这可以看得到艺术跟时装从来分不开的 艺术跟流行从来都有关系的 我们看到的各种各样的艺术 你看 跟时尚之间的接轨的 你看 艺术跟时尚之间的接轨 非常非常的漂亮还有宜家家居里面你看到了没有 它也是把波普艺术 光 跟影 跟现代家具未来生活 它倡导的一种状态 也结合到一起 这也是一种流行所以说 在我们的这个发展过程中就是 后现代主义跟时尚之间的影响 也是非常非常重要的。 那么 在国外来说 我们可以看到 有很多的时装杂志 像罗兰•巴特是时装杂志制造出来 它把商品置于诗意梦幻的世界中 最终让人们去消费 在后现代主义的背景下 怎么样 商业跟媒体包括时尚是紧密地联系到一起的 你看 我们来看 媒体在形成确立和发展普及的过程中 起到了非常积极的作用 大家注意看 这是时尚芭莎和一些什么 花花公子杂志 Play boy Pla