而这个个人品牌形象他对电视主持人的代言都会有一个什么样的影响呢，或者说这种个人形象是如何影响着电视主持人来进行品牌代言的呢。我们首先来看一下，首先就是我们刚才讲到的主持人的这种个人形象要与代言的品牌形象相契合，这个是我们在看到的很多这个主持人代言里边都一致的，比如说像这个太太乐鸡精的广告，它的这个品牌代言人是我们熟悉的凤凰卫视《美女私房菜》的主持人沈星，我们看来看一个她的片断。现在看这个片断是2011年的5月29号，2011年的今天这个凤凰卫视播放的《美女私房菜》做的一道菜是萝卜炖牛腩，大家可以看一下在这个电视栏目里边这位女性主持人她的主持风格是什么样子的，她的这种个人品牌形象是如何呈现的然后我们再来看她的这种个人形象是如何以她代言的这个太太乐鸡精相匹配的。 她是一位美丽的、温柔的然后比较随意的，很悠闲、轻松的然后看上去比较贤惠的这样的一种个人品牌形象，然后我们知道她支持的这个《美女私房菜》她的主持风格也是以这种非常悠闲的、对话式的然后朋友之间聊天式的交流煮饭的这种秘制，秘方这样的一种交流方式，所以这样的一种主持品牌形象或者我们说沈星在主持这个节目的个人品牌形象就与她现在代言的或者与她代言过的这个太太乐鸡精非常的匹配。因为太太乐就是以家庭主妇或者是在家庭里面在厨房里面工作的这样一群女性为这个目标消费群体，而沈星这种带有成年化（同音）形象，因为她首先是一个白领，但是又很善于做美食，然后长的又漂亮这样的一个形象实际上很多这个家庭主妇我们说或者是一些白领的人影响力的。她可以，我们认同这个工作状态和这个家庭厨房状态之间非常的轻松，所以这个太太乐鸡精就选择了沈星作为品牌代言人，当然在出现了她跟冯小刚之间的事情之后，这个代言人形象好像这个也是我们在后面的研究里面会深入的就是这种主持人品牌代言个人得形象如何来影响到这个品牌形象呢。好这个个人形象影响到品牌形象的第二点就是他能够赋予这个品牌更加丰富的一种内涵，刚才我们讲到的是一种匹配，那么这种个人得或者主持人的品牌形象如何来丰富它的内涵呢，我们来看一下这个人物，大家可能都不是很熟悉，因为他是《拍案说法》栏目主持人韩永松（同音）同时也是这个重庆的普法形象大使，其实在重庆本地没有人不知道《拍案说法》这个栏目，在90年代初他以这个当时重庆最高的一个收拾点。他这个栏目，在当时，当然现在好多栏目都已经开创这个风格，在当时他是以这种故事来讲，然后将这个案情的复述由当时经历过这个案件的人和这个案件的目击证人来阐述，然后采用了所以《拍案说法》在重庆本地可以说是一个家喻户晓的一个栏目，而我们的这位主持人韩永松，连续十多年的时间主持这个栏目我们可以想一下他的这个人物，不管他的个性如何，他在普通的观众心里他实际上已经形成了一种与法律有关的这样一种个人品牌形象，或者个人人物形象。 好我们先来看一下这个《拍案说法》的主持风格。好，这是他就开始讲整个案件故事了，我一直在尝试着找他的第一部李军案那一集但是网上没有，我相信在那一集里我们的主持人他呈现出来的更是一种比较犀利，比较正义，公正的这样一种形象状态，而现在我们看到他已经相对比较和蔼没有当时这个初出茅庐时候的那种尖锐了，而从他的形象上我们不难看出来这一位法制节目的电视主持人在当地本地的重庆观众的心里他已经是一种公正、法律、标准、威信这样的一种品牌形象，所以当他在2010年的时候成为了重庆美迪佳装饰公司的品牌代言人我们可以想象一下为什么这种装饰公司或者说家装公司会请他当品牌代言呢，因为我们知道其实不仅是在重庆本地，在很多地方这种家装市场都是相对比较混乱的，然后有好有坏，鱼龙混杂，泥沙据下这样的一种状态，而这个美迪佳家装公司它这个聘用或者选用这个韩永秋作为这一个品牌的代言人更多是看中了韩永秋他在十多年建立在本地观众心目中的一种正义、法制、标准、威信崇高的这样一种形象，他希望将这种标准正义的形象注入他这个美迪佳装修公司的这个品牌形象里面，让这个美迪佳装修成为重庆本地家装公司的一个标准，像看这里他就出了一本重庆的标准家装这样的一个手册，这个手册的封面便是韩永秋我们的电视主持人，他可以在电视里面以法说理，他可以在电视里面去彰显人间的正义，同样在为这个美迪佳代言的同时就让观众觉得它是一个可以放心的品牌，它是一个符合法律的品牌，它是一个公正的品牌，这就是为什么这种电视主持人的个人品牌形象它能够给他所代言的品牌一种更加丰富的内涵。

同样这个个人品牌形象对这个代言品牌影响的第三点，就是这种个人品牌形象的变换或者调整他实际上会影响到他所代言的这个品牌的变换，我们所熟悉和喜爱的《超级访问》的主持人李静，我们知道她最开始的时候以《超级访问》这个节目打入了很多卫视节目的地面收视频道，让许多一些普通的观众知道她，了解她，但是她的这个品牌形象在很多年来一直发生着变化，比如说最初的时候她通过主持这个《超级访问》我们很多人喜欢她，因为觉得她是一个特别聪明、聪慧但是很独立有自己观点，然后愿意跟人沟通这样的一个非常职业化、非常敏锐的这样的一个娱乐节目的主持人，非常的风趣，但是随着我们知道近年来她不仅仅开创了其他的一些电视栏目比如说像《美丽俏佳人》，像什么《美人我最大》像《静距离》还有一个节目叫《静距离》等等《情感方程式》等等，很多一些这种明星讨论节目，明星对话类节目，情感类节目不仅仅开拓了更多这种电视节目的领域，她还开拓了电子商务领域，比如说她建立了自己的电子商务公司乐蜂网，然后她有以自己名字命名的化妆品品牌等等，也就是说她已经从一个单纯的电视娱乐节目主持人转型成为了一个事业成功的女强人，这是我们的观点，就她从一个单纯的主持人转向了一个成功人士，这是她作为一个主持人以后一个形象的转变，而她这种形象的转变也为她所代言的品牌产生了影响，也就是说如果最开始她只是一个这种普通的娱乐节目主持人我们在当时可以看到她代言的品牌很多都是，比如像那个厨房用品然后味精、调味剂等等这样的一种家庭主妇常接触的这样的一些品牌，那么在她成为成功人士以后，最明显的是她在去年的时候成为了诺基亚17这种商务手机的一个代言，在这个代言里面她就用她自己的一个经历来阐释了她对成功的一种理解，也就是说她完全从一个娱乐的形象，娱乐主持人的形象转换成了一种成功人士的形象，那么我们来看一下她所代言的这个诺基亚17。 李静所代言的这个品牌或者她通过自己对成功的理解通过她自己的经历完全能够诠释，能够代言她所代表的这个诺基亚17的这种商务特性，这个是我们在讲这种个人品牌形象对她所代言的品牌的影响。现在我们来看一下这个主持人的个人的品牌影响力他是如何来影响到这个主持人的品牌代言的。首先我们看这种个人品牌的影响力它有两个纬度来观察，或者我们有两个纬度来考察，一个是这个个人品牌影响力的范围，一个是它的强度。我们先来看一下它的强度，这个对个人品牌影响力的强度因为它应该实际上是需要投入很多精力来调研的，但是在这个研究的初级阶段我们只从能够收集到的一些反映个人品牌影响力强度的资料来看。