好，大家晚上好，我今天讲的这个研究主题是电视主持人品牌代言研究，这个研究方向是我最近刚刚有的一个想法，而这个想法的来源来自于我看到的一则广告现在给大家看一下。好，这个广告它只有短短的四秒钟时间，不知道大家有没有印象，然后但是它的这个广告的主角却是我们耳熟能详，大名鼎鼎的罗纳尔多，大家知道这一个广告他花费了，这个广西制药厂多少钱吗，上千万的广告费用但是这上千万的广告费用只投在了这4秒的时间内，这个罗纳尔多在这则广告里面我们可以称他是一位名人的广告主角，更多的或者说从专业术语上来讲他是一位这个金嗓子喉宝这个品牌的品牌代言人。我当时看了这个广告当然视觉冲击力很强了，这么一个很牛的人物出现在一个金嗓子喉宝的广告里面，这种震撼不亚于我第一次看到这个《变形金刚》里面出现了伊利的广告，出现的联想的广告，但是这种广告的形式却让我想到了这0.4秒的时间，电视时间这上千万的付出难道只是为了罗纳尔多出现这一短短的时间吗。罗纳尔多的出现他对这个品牌他产生了多大的一个影响，他只是从一个简单的知名度对这一个品牌有了一个提升，仅此而已吗，我们知道品牌它是一个包含了很多纬度的这样一个真实的或者跟这个虚幻相结合的这么一种概念，在这样的品牌的资产它包括了知名度、认知度、联想度、忠诚度以及品牌个性等其他的这些资源，在这一个短短的0.4秒钟我们可能更多的是看到了这个金嗓子喉宝的一种知名度因为它利用的就是罗纳尔多的知名度来提升了这个品牌的知名度，但是其他呢，我们会因为看到罗纳尔多就会觉得这个产品它有一个很好的疗效，看到了罗纳尔多就会觉得这个产品我们就会非常忠诚的热爱它吗，不会，所以花了几千万给观众带来的也就是一点知名度的上升。 那么从这个中国的这个品牌代言人发展的历史来看，或者我们从刚才的那一个4秒钟的广告时间来看我们知道这种品牌代言人在中国或许只是发展到了一个很初级的一个阶段，中国的广告他在选择品牌代言人的时候，更多着眼的可能只是说这个只要是名人只要是大腕，只要是这个代言人能够给我这个产品带来一点知名度就心满意足了，他对这个品牌代言人的挖掘，远远没有达到国外这个公司企业对品牌代言人的这种能力的一种挖掘，所以我当时就想到如果在中国能够建立起一个品牌模型，能够帮助我们中国的民族的企业或者公司能够找到他最匹配的一个代言人的话，这将是会是一个非常有用的模型。所以我就脑子里就有了一个建立品牌代言模型这样的一个想法，然后这是一个很初级的想法，怎么样来实现一个模型，因为我们知道一个模型的建立它需要融合各方面的一些信息、知识经过调研等等一系列非常复杂的工作。那么我们做一个品牌代言人的研究模型就要最开始一些最基础的，就是研究不同类型的品牌代言人，然后从它这些不同类型的品牌代言人中去抓取一些共通的东西作为这个模型的基础的元素，以便于以后这个公司它在需要寻找品牌代言人的时候能以我们这个模型来进行衡量，这个人物，这个名人是否适合他的品牌，所以我把这个品牌代言人的研究的人群范围大概分了以下五种，它包括电视主持人就是待会儿我们要讲到的，体育名人、演艺名人、商界名人和其他，在这儿演艺名人它包含的内容最丰富，因为它包含了我们所熟悉的明星还有音乐人还有歌星等等，然后今天我给大家讲的是这个品牌代言人模型研究的最开始的一点点成果，希望对大家有所帮助，也希望大家能够为我们这个还处在一个初级阶段的代言人模型的研究提出一些宝贵的意见。

好，我们在讲这个主持人的品牌代言之前先来看一下这个品牌代言人的概念，品牌代言它在这个英文里面是这个Brand ambassador就是它翻译成中文直译是品牌大使的意思，品牌大使它比我们中国的这个品牌代言人的概念更加的丰富也更加的贴切。因为我们知道大使他是作为两个国家，两种文化相互交流的一个媒介，而品牌代言人它更多的承担的就是这个产品的品牌与他所面对的消费群体的一种交流，这种交流它可以是以广告的形式也可以是以营销活动的形式等等其他这种形式越来越丰富了，但是无论形式如何我们的品牌代言人他在从中所起到的这个作用都是这个Brand ambassador 的作用，那么作为这个品牌大使他都需要哪些方面的特质呢，我们先从这个电视主持人的品牌代言优势来看。首先作为电视主持人如果他要来做品牌代言人他都有哪些方面的特质能够适合于这个品牌代言人呢，我们知道电视主持人他一般都具有良好的语言的表达能力和亲和人心的外在形象，这个是由他的职业特性所决定的，就是如果能够当选成为电视主持人特别是那种有一定观众人缘的电视主持人，那么他必然具有这两种特点，而这两种特点在他进行产品代言的时候能够很好的转移到他所代言的品牌上面，我们称这种转移为亲和力转移，比如说我们很熟悉的倪萍大姐，当然现在这个看上去还是那么的亲和人心让大家觉得这个人很善良很和蔼，然后她主持的很多的节目都受到普通大众的欢迎，所以她会去代言一些广告，这种广告正因为她的这种外在形象而易于被大众所接受。 第二个我们来看一下这个品牌代言人的这个优势，就在于这个电视主持人他作为这个品牌代言人有一定的知名度和观众凝聚力，为什么呢，因为我们知道电视主持人他首先他是一个公众人物，因为他在这种大众媒介上面工作，他的这个形象他的声音已经被公众所熟悉，他做一个公众人物已经有了电视主持人个人品牌的这种知名度，他已经可以凝聚起一批观众就是对他这个节目的粉丝，当他进行这个产品代言的时候他的这批粉丝观众很可能就是作为一种观众群的转移而转移到他所代言的这个产品上。比如说我们看到的这个快乐家族，五个主持人，在2010年的时候他作为这个奥康皮鞋下述的子品牌康龙鞋的品牌代言，康龙休闲鞋的品牌代言，在这个签约会上我们看到这个康龙休闲鞋他签约是五个主持人就是快乐家族五位主持人一起签他并没有说选择某一个人，选择何炅，只选择了谢娜而是选择了五个人，为什么。因为我们知道快乐家族他作为湖南电视台的一个品牌的栏目或者一个品牌的节目，这五位主持人他已经拥有了众多的粉丝因为他经常会发一些活动，让大家评选你最喜欢的主持人等等，他每一个主持人实际上都有自己的一个粉丝群而作为这个主持人快乐家族的五个人他是以一种整体的形象出现的，所以当他们作为这个奥康休闲鞋代言人的时候，这种代言行动他是以五个人的名义来签署就是以一个主持阵群来签署，它既能够增强这一个品牌的一个知名度同时它也能够帮助品牌把他们五个人下述的一个粉丝群自然转移为品牌的一种尝试用户者这个是电视主持人代言品牌的第二个优势。 主持人代言品牌的第三个优势就是我们知道电视主持人作为公众形象他一般都会具有很好的社会形象。而这种社会形象所产生的很好的品牌联想也会自然转移到他所代言的这个品牌上，比如我们所熟悉的汪涵，他除了是一个大家非常喜欢的主持人之外他还担当了很多的公益大使，然后参加了很多的公益活动，比如说他是这个湖南省无偿献血爱心大使，然后这个博物馆形象大使，禁毒宣传大使，消防大使，志愿消防队队长等等，有人说如果这个电视这个主持人他去代言一个产品的话，他的这种良好的形象会给这个代言产品带来一些正确的联想，这个是他的第三种优势，而这个主持人进行品牌代言的第四种优势就在于他的这个代言费用相对于其他的品牌代言人的费用相对比较低一些。比如说在这个去年2011年的时候中国发布了中国第一个中国国家形象宣传片他是一个一系列的国家形象宣传片在这个形象宣传片里面，他是以这个每一个普通的中国人作为宣传片的主角，在这个宣传片里出现了两位，出现了一位我们熟悉的电视主持人就是陈鲁豫，也出现了我们所熟悉的影视明星范冰冰，然后这两个人我们去同样可以代表中国形象的两个人他在进行品牌代言的时候价格相差70万，当然肯定是范冰冰比这个陈鲁豫，这个参考价，这个确切的价格我们不是很清楚，范冰冰比陈鲁豫会高出70万这样的价格，所以相对来说电视主持人作为品牌代言这一个群体，他会比影视明星比歌星，比音乐人费用相对比较低一点，这个是他可以代言品牌的第四个优势。 那么我们在讲这个电视主持人他既然可以代言品牌然后有这么多的优势，那么是不是所有的电视主持人他都可以进行大大小小无数的品牌代言呢。当然不是，电视主持人虽然他作为一种职业有自己的优势，但是他也有自己的一个局限，这种局限就是来自于电视主持人品牌代言的影响。影响电视主持人与品