我们选用的是福布斯杂志在2004年到2011年的福布斯中国名人榜上中国电视主持人的入围情况来看这个个人品牌影响力的强度，这有八个图表大家可以看一看，这个是在2004年的时候入主福布斯中国名人榜的电视主持人一共有六位，但是在看这些图表的时候思考一下这些图表都反映了一个什么样的趋势考考大家，在2004年的时候他一共有六位，然后六位主持人在名人榜综合排名上排名的位次分别为42、75、76、89、93、99，也就是说虽然入榜但是都已经排在了，大部分都排在前一百名的后半部分，然后可以看一下他的大概收入暴光率，这个是2005年入围八位，再看一下这个2004年这些李湘、李霞、陈鲁豫、戴军、刘仪伟、和李咏这几位主持人他们所在的这个背景如何，大家知道吗。只有李咏是中央电视台的，然后其他的是有凤凰卫视的李霞跟陈鲁豫，包括刘仪伟代表也在凤凰卫视然后有这个李湘她是湖南卫视的，戴军他是属于独立的电视主持人，到2005年时候入围八位，我们看一下这八位实际上大部分还是排在这个前一百位的后半部分就是后50位里边，然后这人物跟前一年类似，多了朱军、何炅，多了朱军、何炅都是来自于中央电视台和湖南卫视。在2006年的时候入围十位，这十位照样是排名在后50名的居多，然后这十位里面的来自于湖南卫视包括何炅、李湘、汪涵来自于凤凰卫视包括李霞、刘仪伟、陈鲁豫、杨澜当时都是属于凤凰卫视然后还有一些独立主持人像李静，她属于一种独立主持人，戴军，到2007年的时候入围12位，大家可以大概看一下，2008年的时候入围六位，2009年六位，2010年六位，离我们最近的2011年也是六位。 好，我们从刚才这八个图表里面 这连续八年来在这个福布斯名人榜上电视主持人的这种影响力的排名趋势上我们可以看到，电视主持人的群体这个群体的收入和暴光率都在不断地增加，我们刚才可以看到虽然他的排名始终是靠后，但是他的这个总体收入是在不断增加，他的品牌影响力是在持续增强的。而这个入榜的电视主持人的分布它也从最初的由凤凰卫视、湖南卫视和中央电视台入围的这个电视主持人的数量三分天下的局面转变为以湖南卫视为主独立主持人为辅的局面。我们来看一下最后这一个，最后这个图表就是在2011年的入榜情况，除了徐熙娣她应该是属于港台艺人我们不堪之外，李静、谢娜、杨澜、何炅、汪涵，这个谢娜、何炅、汪涵他是属于湖南卫视然后杨澜跟李静他都是属于独立的电视主持人，独立的电视主持人是指他们在不属于任何体制内的电视台他们是自己开办影视公司拍摄电视节目然后把这个节目销售到各个不同的电视频道来播放这样的电视主持人，所以实际上到这个2011年的时候我们在这个入围榜里面，看不到李咏跟朱军这些中央电视台的主持人了，看到的更多的是湖南卫视的主持人为主然后独立主持人为辅的局面。刚才我们看到这个近几年电视主持人他的品牌影响力在持续的增加，而他的影响的范围，影响的强度的增加，影响的范围是如何变化的呢，首先我们知道体制内的电视主持人他受到个人品牌影响力的影响，体制内的电视主持人他的个人品牌影响力会受到行政区划的影响，为什么呢因为我们知道中国的电视台，它的电视台的覆盖范围是由电视台的行政级别来决定的，比如说像中央电视台的16个频道，像各省级电视台的卫视频率，就是北京卫视、安徽卫视这些卫视频道，还有中国教育台，电视台三个频道，以及深圳卫视、山东教育电视台等一共有50个电视频道他们是属于全国覆盖的电视频道，换句话说只有在这50个电视频道里边担任电视主持人的这样的一些人物他才有可能能够影响力覆盖到全国，如果是在这个省级卫视频道或者说省级电视台的地面频道或者城市频道担任主持人的这群人，由于在其他地方的人根本看不到他，所以这样的电视主持人他的影响力的覆盖范围是有限的，他只局限于本省或者局限在本市里，然后我们所熟悉的这个汪涵他作为方便面的代言人因为他是湖南卫视，湖南卫视它是一个能够覆盖全国的这样的一个电视频道，所以他的影响力实际上也是覆盖全国的，我们在全国的一些各大一线城市都可以看到汪涵做的这个广告的投放，这个户外广告的投放等等。 所以我们说这个电视主持人的个人影响力他会受到这个电视台的行政区划的影响，而相对这种覆盖全国的电视频道主持人来说，那些地面频道、城市频道或者省级卫视地面频道的主持人他们的影响力非常的有限，但是尽管这些影响力有限一些品牌还是会去挖掘这一群电视主持人的这种品牌代言的优势，比如在广西南宁，他一个英语的这种培训班或者一个英语的他选取的代言人就是选取这个广西南宁本地的电视主持人，然后还有一个最特别的案例是中国联通他在浙江进行宣传或者进行推广的时候，他在推广它的大众品牌如意通的时候，选择的就是这个浙江本地的电视主持人，他由五位本地电视主持人来进行联袂代言，这五位分别是浙江时各大城市的城市电视台的主持人，分别是我们看一下，杭州

好，我们大概看一下这个《阿六头说新闻》安峰的主持风格，其他的四位这个城市电视台的新闻主持人就跟这个安峰的主持风格类似，就是我们可以知道在这个城市电视台这种新闻类节目主持人他大部分都是以方言主持，我们知道这个普通的老百姓他一般关心的都是两个极端，要么就是离自己最近的新闻，要么是离自己最远的新闻，然后在这个极端里面这种本地新闻在本地的百姓的心里头占有很重要的位置，他议论的是一些街头巷尾一些本地的跟人民的生活息息相关的一些事情，所以而且我们可以看到刚才这个安高峰得主持风格，他用的是方言，而且这个形象就跟本地的普通百姓跟类似，然后他讲的这个新闻也是一些非常细小，但是在本地就在我们身边发生的事情，比如刚才那个草根公园他讲的就是在他们城市在进行这个老旧小区改造的时候，有一个死角，这个死角经常都会堆一些垃圾，大家都会觉得很臭都不愿意来这些地方，然后但是一位心肠非常善良的一位老人他就把他几乎全部的这个积蓄都投在了这个死角上，他去清理这个死角然后购买很多这个奇异的花卉来装饰这个死角，曾经让人觉得这个不愿意看一眼的地方就奇臭无比的地方现在成了大家都愿意来逛一逛，走一走，看一看奇珍异树这样的一个地方，就称为草根公园讲了这么一件很普通的或者说很草根的这么一件新闻但是就是这样新闻本地这个老百姓都很喜欢看，而且他们会觉得这个主持人好像就跟我非常的贴近，他们就愿意讲一些跟我们老百姓对我们老百姓很实惠的东西，然后就愿意给我们提供一些大家很想知道的本地的新闻，这样的一种主持风格。而我们可以想象一下其他的四位主持也是类似都是用各地的方言来进行主持，大家其实可能有同学知道我们现在这个《非诚勿扰》非常火的孟非，他最开始也是在这个南京城市电视台主持《南京零距离》这样的一个本地新闻节目而逐渐成长起来的一个非常好的主持人，那么他为什么现在大家会觉得他现在的主持风格非常的人性化，非常的贴近他的这种主持风格都是以最开始以最草根的这样的一群民众他们相互的交流，然后他最开始做采访，然后做主持这样逐渐地磨炼出来的，他能够想到普通大众心里最柔软的，最愿意知道的，最感动的地方这个就是我们知道的这种城市电视台主持人的这种魅力所在，所以中国联通他在选择如意通推广选择了这五位城市电视台的新闻主持人的目的也正在于此，因为他们能够让本地的观众或者说让杭州、让宁波让更大的范围或者说让浙江的观众觉得他们非常的亲切，觉得他们能够讲的东西都是真实的，然后会给普通的大众带来一些实惠。 像他提出的这个广告语就是说不完百姓家常，道不尽实惠联通等等。然后刚才讲到的是这种体制内的电视主持人那么体制外的或者我们说这些独立的电视主持人他的个人品牌的影响力都是由这个节目的发行渠道、覆盖范围所决定的，因为我们知道这个行政区划的电视台它的节目的覆盖范围是确定的，但是作为一个影视公司，特别是中国现在这个制播分离以后，出现了很多大量的民营的影视公司，这些影视公司里面从事电视节目主持的这一群主持人便成为独立主持人他们不需要受到一些体制内的束缚，但是他们在发行上，节目的发行覆盖上却要面对更大的一个竞争力，因为他们的播出平台不是自然体制决定的，而是需要他们通过强有力的市场开拓去把他们自己主持的节目卖到更大的一个市场范围内，你这个节目能够卖到多大的市场范围你这个电视主持人的影响力就能够覆盖在那里，这个是一个最初级的一个表现而为什么我们知道李静她在一开始作为娱乐节目主持人会有那么强的一个影响力呢，也是来自于她的整个的虽然她是一个民营的公司，但是她的节目的发行力非常的强，这个《超级访问》它最开始2000年的时候，它非常的幸运它是与凤凰卫视签订了长达五年的播出协议，所以在这五年里面这个《超级访问》它可以借助凤凰卫视这个对海内外大中华或者华语大众这样的一个平台将他这个节目本身就做得已经小有名气，在她结束了五年协议之后，她开始大量的去开拓属于她的市场，所以到这个2011年为止，《超级访问》它这个节目已经能够发行覆盖到九个省级电视台和三个城市电视台在13个省市级地面频道的周末黄金时段播出，来，我们可以看一下这个是《超级访问》能够播出的一些电视台的名录看一下，从北到黑龙江然后南可以到重庆、广州，从南到北13个不同的电视频道都在购买这个《超级访问》的节目来进行播出，正是因为有了这样一个广阔的播出平台，李静的影响力也在随之的增长。好，以上就是我对这个电视主持人品牌研究的一些最初级的一些研究成果和想法，非常感谢大家来倾听，然后希望大家能够对我的研究构想和研究细节提出自己的一些问题、看法和建议。