说道宏观调控政策，GDP这一概念自然就会贯穿这一政策的始终。那么GDP与宏观调控政策有存在着什么样的联系呢？本期《赢家大讲堂》史璐老师将带您跟上国家的脚步，随着国家经济的繁荣而一起繁荣。 水能载舟亦能覆舟。国家的经济政策就像是承载企业发展的大海，顺势而行，你将乘风破浪一帆风顺。逆势而动，你将险阻重重不进反退。《赢家大讲堂》史璐，将是您企业发展的舵手，帮助您的企业在国家经济政策的浪潮中扬帆远行。史璐——《赢家大讲堂》特聘讲师 中国人民大学经济学博士、中央民族大学副教授、硕士生导师、中国宏观经济管理教育学会 理事、持有ACCA（英国特许公认会计师公会）证书。他在西方经济学、政治经济学、政府管制经济学等学科有自己独到的见解，为他在北京大学、清华大学、南开大学等高校开设本科、MPA、MBA、EMBA等经济管理课程奠定了扎实的基础。现在，史璐老师将告诉我们怎样才能一帆风顺，如何才能顺势而行。 电视机前的朋友们 现场的来宾们 大家好 欢迎来到《赢家大讲堂》 今天我给大家分享的主题是 宏观调控和企业经营决策 下面我们看一下 关于GDP的波动 这一个内容是比较重要的 我们看一下这个图 这个图是叫 实际GDP的增长率 是剔除了物价波动的增长率 你比如说 当年GDP增长20% 物价增长10% 剔除了物价波动 实际GDP增长就是10% 我们考察一个什么内容呢 我们看GDP的这个波动 我们发现它是有明显的周期 这个对于我们各位企业家 包括那些居民投资 包括你投资股市的 都有非常重要的意义 下面这个部分 我们就会详细论述这个内容 为什么这个讲呢 我们看一下 在1989年 1990年 1989年政治风波以后 我们的GDP 实际GDP增长率只有4% 随后随着我们这个 经济的腾飞 立刻就增长率 实际GDP增长率 就上窜到14% 从1992年开始逐步的回落 回落到1998年 那么1998年开始 当时是朱镕基总理 当时正式提出了 宏观调控的概念 提出了保八的概念 就在1998年 这个时间窗口提出来 要求GDP 实际GDP的增长率 不能低于8% 那么在这个时期 采取了很多了手段 我们在随后会详细介绍 采取了 一系列宏观调控的手段以后 使得经济增长又走上了 恢复到了轨道 到了多少呢 到了2007年 2007年 这个2007年随后 达到了一个波峰 随后我们都知道2008年 又出现了全球的金融危机 出现了另一个十年窗口 那么2008年 2009年 到了今天2012年 这几年我们基本上 走出了2008年 这样一个时间窗口的低谷期 又开始进入了 下一轮的增长期 这也就说明一些什么问题呢 我们突然发现一个 我们经济增长 是有严整的周期的 而且我们 会关注到一个什么呢 关注到一个这个周期是大致 是以十年一个周期的 这个对于 我们企业经营的实战 是有非常重要的意义的 我们关注要有一个什么规律 你细想一下 中国从建国以后 包括从进入到20世纪以来 基本上都是以十年一个周期 发展的 大概的规律是什么呢 逢7这个年 发展到比较高峰的状态 然后到了8 9会以某种形式 出现社会矛盾 你看2008年全球金融危机 1998年东南亚金融危机 到8 9这个时间段 基本出现社会矛盾 比较多的时期 那么一般来讲 当然我们不是说算卦来绝对 我们抓这个规律 从2008年 比如到2012年 从这个1998到2002年 这几年 是一个社会艰难的调整期 那么二这个年度很多情况下 它是转折年 你比如说1992年十四大 确立社会主义市场经济 对不对 1982年确立了这个 我们经济发展的思路 1962年我们结束了 三年灾害时期 进入到了这个 社会主义的调整时期 所以说我们现在也关注这个 规律来看 2012年也是我们国家的一个 重大转型之年 那么从2转型以后 2 3 4 5 6 7这五年一般来讲 是进入了快车道 进入了快车道 然后我们再关注 随着矛盾的积累到8呢 再有可能以某种方式 出现这样的某种危机 这个就告诉我们 其实是告诉我们 很深刻的一个道理 什么道理呢 你觉得我们这个命题 提得非常奇怪 什么叫 你离世界首富有多远呢 别说每一个企业家创造财富 我们这里把经济周期波动 就告诉我们一个什么 比较深刻的道理 就是你如何不断地 增加你的财富 我们看一下巴菲特怎么说的 巴菲特把成功理解是两句话 说第一条不要亏损 这句话什么意思 巴菲特说过 飓风来了 连猪都会飞 为什么这么讲 当经济周期往上走的时候 你持有这个企业 想不赚钱也难 对不对 2过了调整到期 这五年发展期间 你不管干什么都赚钱 咱们经常说煤老板 是吧 煤老板惨的时候你没看见 非常惨 亏损了很多 经济好转了 突然有一天一觉醒来 很多人拿着钱来 抢着买他的煤 他坐在地上想不发财也难 也就是说什么 经济上升段 你持有这个企业 是必然盈利的 经济下降段 你要回

　　说到这我们就说一个 我们国家被媒体 誉为大师的人物 谁呀 我们都知道 万科的董事长王石 他是 我说一下一个故事是什么呢 这个故事讲在北京市的通县 这个通县是有很多别墅区的 这个别墅区不是现在就有 90年代就有 我们见过这个别墅区 但是这个别墅区 当年成本很低 它卖的价格很高 卖得价格很高 老板想什么呢 我十年不开张我开张吃十年 我卖一个别墅我就赚一回 卖一个别墅赚一回 但是从巴菲特的故事 告诉我们 是你盈利一次的盈利的程度 更重要 还是盈利的次数更重要 盈利的次数更重要 人家盈利55年 每年不求暴利 你追求暴利一次赚十年 你反而你成不了世界首富 所以他这个别墅卖来卖去 这十年卖得还是这些别墅 这个老板就守着这个别墅群 过着他的很滋润的小日子 追求暴利 可是王石在1992年提出一个 非常令人不理解的概念 他说什么呢 我做房地产超过25%的利润 我不做 这是什么意思 实际上王石很敏感地 已经看到盈利的次数 比一次盈利的程度 远远更重要 巴菲特每年盈利24% 我王石25%足够了 所以他提出这个概念 是什么呢 要求你盈利的次数 每年不断的盈利 每年不断的增长 所以王石被媒体誉 为叫什么呢 被人们誉为叫理性大师 而且王石在2007年 提出一个什么概念呢 2008年说我要主动降房价 他认为经济 要产生向下波动了 你看人家这个经济波动周期 把握的多少好 他认为2007年是见顶 2008年会往下走 所以2008年王石主动掀起了 所谓的房地产降价潮 虽然最后不一定真的降了 但是他当时已经 敏感地意识到 十年一个周期的问题 当然我猜测 他预测到7以后到8经济矛盾 就要变得更突出了 所以说王石到了今天 他领导的万科销售额 已经超过了一千亿元人民币 2011年有可能到达 一千四百亿元人民币 在未来有很多很快涨到 三千亿元人民币 王石已经成为 全球最大的住宅供应商 而当年一次性追求暴利的 别墅的老板 仍然在他那个通州那个别墅 那自个搞他这个 田园牧歌式的梦想 所以这是两种经营策略带来 两种不同的结果 这个我们讲给我们这个 巴菲特的战略 给我们一个深刻的一个启示 好 那么有了这个概念以后 我们就会发现什么呢 第一你要做企业 要不断地盈利 避免亏损 该攻则攻 该守则守 但问题是什么时候攻 什么时候守 很显然十年一个周期 上升阶段扩大 下降阶段防守 你要对经济有一个预判 有一个预判 所以说2012年 这个年是转折年 但总体来讲我们是需要观察 需要观望的 这是一个 那么十年一个周期 不是我独自发明的 西方早就有这个理论 而只不过是中国迎合了 西方的理论罢了 而且你注意到在中国 由于我们的这个纲领 施政纲领是每十年换一次的 因为我们宪法规定领导人 每五年换一次 最多任期两届 所以中国实际上 客观上存在每十年的一个 政治周期 政治周期跟经济周期 达成共振以后 在中国十年一个周期 更加明显 那么这个周期是什么呢 西方的这个经济学家 他把有资本主义那年开始 从这个1640年就开始 到今天几百年的经济数据 做一个大量的统计观察 发现了三种周期 第一种周期就是我们国家 非常明显的十年一个周期 我们称之为叫主周期 主周期 这个西方也很明显 第二个我们称之为叫什么 次周期 什么叫次周期 四十个月的周期 两到三个四周期 等于一个主周期 那么中国还存在长期周期 什么叫长期周期 我们叫长波周期 长波周期 又叫康德拉捷夫周期 是康德拉捷夫 这个经济学家发明的 叫康德拉捷夫周期 主周期又被称之为叫 朱格拉周期 次周期又被称之为基钦周期 那么长波周期发现了一个 五十年的周期 在我们国家我个人觉得 这三个周期是非常明显的 为什么讲非常明显的 中国不但十年周期明显 你细一观察 五十年周期也很明显 为什么这么讲 现在是2012年 五十年前是1962 也是完成了调整期 1962再推五十年是1912年 辛亥革命的转一年 转一年 所以说五十年的大周期 你看中国 都会发生一个巨大的转型 你熟悉历史的你应该知道 1912年再倒退五十年 你可能不熟悉 但是我跟你说一个事件 你就熟悉了 火烧圆明园 1862年是什么中国 刚走出了创痛时期 火烧圆明园以后 当时这个是咸丰死了 咸丰在这个避暑山庄 基本上乱配药 配药以后把自己 殉职以后这个两宫太后 我们都知道 东宫西宫 后来这个慈禧太后 搞了一个天津事变 掌握了这个国家的实权 从那个时候开始 从1862年开始搞什么呢 中国怎么叫转型了呢 开始了近代史上 非常伟大的洋务运动 开始了跟全球 近现代国家接轨 是始于那150年以前 所以那一个50年周期 从1862年开始 你比如说像建立了什么 像什么汇丰银行 那一个经济周期 都是那个年代开始建立的 我们中国的很多像这个 轮船招商局等等 第一批现代化的企业都是在 那个年代风起云涌的 所以说50年的兴衰在中国 也颇为明显

　　这里有三类企业 第一类我们称之为叫 周期性企业 就是说你这个行业的 波动的幅度要比GDP 比这个波动的幅度要大 这叫周期性行业 你比如说什么叫周期性行业 钢铁 有色金属 你最近看一下股市 你看钢铁股跌得厉害不厉害 为什么钢铁股 会跌得很厉害呢 因为钢铁股是周期性行业 它的波动比GDP的波动要大 当经济下滑 它下滑的程度 比你GDP下滑的要更猛烈 当经济上升 它比你这个上升的状态 要更猛烈 这叫周期性行业 你像生产资料行业 钢铁行业 有色金属行业 包括运输行业 都是属于周期性行业 什么叫非周期性行业 就是不管你经济怎么波动 我稳步增长 你看一下股票市场 因为咱们 你看股市 我比较容易解释这个问题 哪些是非周期行业 食品饮料行业 你不管经济怎么来 我得吃饭 我得喝酒 你看一看中国的酒类股票 到现在还是牛市通道 那钢铁股从二十多块钱 跌到两块钱 你看那酒类股票从两块钱 涨到一百多块钱 为什么呢 它是典型的非周期行业 不管经济怎么波动 我有我一个固有的一个线路 所以说食品饮料我们讲 是非周期性行业 那现在我就问你了 当经济周期上升期 你应该持有周期性行业 还是应该持有非周期性行业 持有周期性行业 为什么呢 经济周期上升 他们这个行业好的程度 比你经济好转得要更好 当经济周期下降的时候 你应该卖出你的周期性行业 转到非周期性行业 因为什么呢 经济周期下降他们也得下降 它有其自身运作的规律 像食品类 饮料类 消费类都属于非周期性行业 所以这个也就告诉我们 为什么我们党中央说 要扩大内需 因为你只要把消费类企业 扩大了 这个国家的经济体 才能越来越稳定 你消费不扩大 它都是周期性行业的话 它就会产生巨幅的波动 经济好的时候 哗一下 很好 经济不好的时候就往低谷走 这一个对于一个 经济体来说的 宏观调控的难度 就比较偏大了 这是关于这个非周期性行业 现实中存在着反周期行业 什么叫反周期行业 企业好 经济好它未必好 经济不好它反而好 什么叫反周期行业 非常典型的就是企业培训 为什么这么讲呢 经济不好的时候它企业 它没那么多活干怎么办呢 组织大家学习 组织大家培训 你看这个EMBA的课堂 坐得满满的 经济条件一好了呢 这学员都不上课 出去赚钱去了 所以说培训类会有时候 显示出反周期行业的股票 你比如说新东方在美国上市 人们认为它是一个 反周期行业 对不对 我们国家有很多培训类公司 管理咨询类公司 这个给企业高管的培训 包括EMBA 这种行业显示出一定的 反周期性 所以说这就是告诉我们什么 对于经济周期的 这样一个基本的研究 我们要考虑什么呢 你要考察我们回顾一下 几个步骤 几个步骤 第一个 我们先看一下 五十年的大周期 我们现在是啥样的 如果说认为 五十年周期存在的话 你就对比1962年1912年 1862年对比那个时候 发生了什么 好 如果说那个时候发生了 巨大的社会变革 我们下一步 我们好 我们企业面临的基本面 发生了重大的改观 我要加强政策学习 下一步政策怎么转型 第二个十年一个周期怎么走 我们这个2012年过去以后 是不是能上升到2007年 这你判断 如果行的话 那你现在要进攻 如果说你这个周期见顶 比如说2008年 很显然周期来了 那你就要防御 要防御要知进退 同时你要判断什么呢 存在不存在这个存货周期 这个存货周期显示的 比较明显的是物流行业 物流跟商业 商场 物流 沃尔玛 家乐福 国美 这些个企业 它会明显的出现 两三年一个小周期 最后一个判断 你的这个也跟大的 这个环境的周期是同步的 还是扩大的 还是反向的 你要判断 由此来对你企业的战略 进行一下综合判断 所以说有了这些知识 虽然不一定能给你指出 非常明确的指示 但是使你搞企业决策 这个底蕴就极大的增厚了 所以在这里 我就是这个要说一下 这个战略企业什么叫有节奏 什么叫大企业家 什么叫小企业家 很大一个区别就是知进知退 现在我们会出现一个 什么问题 很多中小企业 它就停留在年营业额一千万 这个一年赚那么上百万 就停止了 它总是做不大 他就会问老师 老师我为什么做不大 我说你很大一个原因你 是不熟悉国家政策 你是在一种盲动的情况下 把这个企业搞起来了 买土地 买资源 买设备 开市场你把企业搞起来了 但你怎么会持续的经营 怎么会持续的扩大呢 我说你根源在于缺乏 对宏观调控政策的把握 你没有从一个广阔的 历史长河中去认识这个事物 如果说你熟读从1862年 洋务运动开始 到今天150年的企业史的话 你必定会很从容 这是我给他的一个提示 如果你熟悉从1982年 到中国的宏观政策的话 你必定很从容下一步干什么 我想你自己就找出了答案 所以我的第二个启示 是什么呢 一定培养历史纵深感 多看历史书 看历史书会给你的企业经营 会为你的投资理财 会为你的人生 有很大的启示的 你比如说我们会看一下