当你所看到的、你所崇拜的所谓以色列制造、所谓瑞典制造、日本制造、德国制造，绝大部分的专利都购自于美国，美国执掌着70%的世界专利的交易的时候，你就知道真正执世界经济之牛儿者还是美国。所以版权产业它其实让我们注意到就是说人无我有，具有较高水准唯一性的这样的这个内容才是我们最需要的文化产业的资源。有些人在发展文化产业的时候都注意到一个痛苦，说满地都是看起来非常的琳琅满目非常的繁荣的市场，但基本上都是尾随式、跟进式、模仿式的雷同。属于我们自己的、属于地方的、有特色的人见人爱的东西太少了，是吧？ 我是觉得说版权产业给了我们这么一个启示，等到创意产业这个概念出现的时候一方面你们要注意到，为什么会有这么一个词出现？创意产业的始作俑者之一叫做飞利浦•多德，这个人我跟他四次交往，我有问他你为什么叫创意产业？你为什么不像中国、像德国像绝大多数人使用文化产业。他是操作的目的，他说如果我有任何文化和艺术欣赏的这个领域，那么我们就会陷入到原来有一个机构叫艺术局，这是在英国。我们就要出现一个有诠释空间的，你不知道吧，我给你解释。有了这么一个概念，新政府上台的时候要改变英国伦敦那种陈旧、保守、滞后的那种形象。所以我们发明这个词当工党政府上台以后首先成立了机构叫英国创意产业特别工作领导小组，凌驾于整个原来的政府机构之上。这个词对我们重要的启示是较高水准唯一性的内容产自哪儿呢？来自于创意。也就是说来自于我们供应链、产业链、价值链的高端原创研发环节。这一个概念它使得各行各业都重视了在高端原创环节的资源汇集度，于是布莱尔和布朗政府开创了一个在英国历史上比较长年代的经济繁荣，给英国的各行各业，包括很多的传统行业注入了活力。所以我是讲就是什么呢？就是说虽然它们都是面对着一个经济文化化，文化经济化，文化经济世界潮流的统一不同称谓，但它实际上各国各地区不同文化背景的人们，他们的侧重对于我们深刻的理解文化产业是有帮助的。这是我讲文化产业的头一个意思。 第二个意思想谈一下这个文化产业目前的状况。

文化产业，我们北京可以说是全国的代表，这个如果要是有时间我可以列举一大串数字来说明每一个行业哪个是50%，哪个是40%，实际上这些价值都是由北京所提供。北京实际是以全国文化生产主体总体数量和中心市场来巩固发展了自己全国文化中心的地位，所以也就是说文化中心是可能会漂移的。有很多国家的首都都不是文化中心，如果北京只沦为法律和政治的发布中心，你也就不是真正的文化中心了。可是我们北京目前来讲当之无愧是咱们文化生产力主体的数量、质量、规模最高的，在各个省市里面，不要只看我们只有1.68万平方公里。 另外，我们目前来讲我们是一个中心市场，相当多的文化产品、文化服务、文化项目在我们这儿首先登台。很多各地的文化项目、产品是在我们这儿呈现辉煌，如果你要不是中心市场，你没有这种力量不行。我前面讲了有些人知道到北京才能成为称之为中国，有些年纪稍微大点的人记得当年甘肃的《丝路花雨》进京，这个舞台剧在甘肃演了七年了没什么动静，到北京一炮打响，形成了一个全国精品的一个地位，而且到各地乃至各国巡演的一个开端。北京就有这样的影响力核辐射力，但是北京的文化创意产业在很大程度上存在着一个产业链的缺陷。 这个缺陷叫我简单说起来就叫做两头弱、中间大而不强，高端原创研发环节资源汇集度非常低，很弱。

下游的营销推广环节很弱，中间的制作生产环节大而不强。原创研发，大家可以看到属于我们的品牌的东西那真是很稀缺。是吧？下游的东西你可以体会，好莱坞大片现在超过50%的成本是用于营销的。也就是说《泰坦尼克号》的18亿美元，后来《阿凡达》28亿美元的全球票一方面人家的质量影片确实有划时代的意义，是里程碑。另外一个是营销出来的。你看看人家那个营销，基本上我刚有一个想法的时候我就开始放出风来我准备请哪个名角、哪个大腕儿来做个编剧和主角。这就开始预热了，接着各种绯闻就出现了，谁又出事了谁又怎么着了预热。这围绕着它拍摄的过程中那就是起伏跌荡就是火爆剧。等到拍摄成功的时候那是一路的路演的推销计划，是吧？所以我是觉得我们那种好像酒香不怕巷子深，我们几乎就是是好东西不愁卖，可是实际上你想达到。 我跟出版界讲的时候我们说我们全国的图书整个的销售不如美国排在第17位的一个出版公司，当然更比不上德国的贝塔斯曼了。是吧？所以就是说你可以看到这个蚂蚱虽多，怎么也比上一个大象的那种感觉。所以像现在来说我们的这个文化产业，我们的公共文化服务在北京取得了非常辉煌的成就。 这个除了传统文化之外，还有非常富于震撼力的现代当代文明。原来当过我们北京奥运会的总顾问的这个好莱坞导演斯皮尔伯格，他的助手到北京从首都机场到他下塌的酒店，这一路上他就他说被震撼了。他就老问我是在北京吗？我是在北京吗？他说我天天在天上飞来飞去，不可谓见不多识不广，可是北京让我感到我不是对它的估计错了30%、50%，而是错了100%。我们现在有时候一旦谈到北京的文化资源和文化成就的时候，我们还老愿意谈文化首都。其实我们现在的当代文明尽管有很多很多的缺陷和失败，但是已经成为一个富于震撼力的整体形象。而这个整体形象其中真是包括着我们市容市政这些个工作，我们这种现代化的程度马上你就会感觉到比那个脏乱差陈旧破乱的那个曼哈顿要强多了。我们崭新的硬件哪怕就是普通的省城，但是我们最重要的问题全在于软件。是吧？ 就好像我到银行界参加一些活动的时候和银行界的人们共同谈的就是我们是世界一流的设施、二流的产品、三流的服务，就是那个设施上没有哪个国家和我们银行系统的设施相比拟。过去我们在新闻采访战线工作的人们都特别羡慕人家美联社、CNN、英国的一些媒体所使用的设备，现在他们羡慕极了我们央视中央台记者使用的设备都比他们要高级几个档次，而且都是最新款。可是我们还是那个问题，软件不行的时候就是不行。在一次电影的论坛上我曾经跟他们聊，我说咱们有的人当我有了钱了我也能拍出大片。可是实践证明几次他有钱的时候拿出的还是垃圾，就是你不行就是不行。这个是我就文化产业，我觉得读数字没什么意思，说一些其他的东西没有什么意思。 今天中共中央关于这个正式的决议在今天报纸上全文见报了，我是觉得就六中全会有些东西并没有新提法。可是实际到实干的时候，原来十七大，包括胡锦涛同志的七一讲话，包括五中全会把很多新提法都提前释放了，但是现在就是如何做文化的时候面临着很多问题。 最后一点谈到文化产业的时候，我还是想说怎么做文化产业，我说做文化产业其实我是告诉大家你做任何企业、做任何的文化都要包括这三个方面，三个体系建设。 第一体系是符号体系，我称之为吸引物。 第二个体系我称之为价值体系，可以叫做提供物。 第三个体系，我讲的是这个团队，指的是生产力主体团队体系。这个我就简单地说一下。 符号体系吸引物讲的是什么呢？任何一个文化它都是由三个层次所组成的。第一是思想文化，第二是制度文化，第三是物质文化。属于文化的金字塔的顶尖的旗帜和灵魂的东西，我就把它作为吸引物。你哪怕是做机关文化、做企业文化，你一定要想想人们不加思索脱口而出对人们有那种动员力、感染力、吸引力的东西是什么？那个东西是让人家到你这来工作，愿意留在你这工作的那个理由。我对城市来讲的时候我就说，人们现在丰富多彩的选择，凭什么要拿出时间、精力、金钱、体力等等的一些东西不去别的地，要到你这儿来呢？你得给人家一个理由，这个理由就是吸引物，就是你的标志性的文化符号。如果我们市政市容给人们说出一个让人家产生职业崇拜、职业向往的东西，你就需要有一个吸引物，让人感到在这个领域里工作那简直是太受尊重了。吸引物的问题是一切文化展开的前提。 你比如说一个浪漫制度的一个希望的东西居然就让法国巴黎长期保留，世界游客第一目的国家和城市的位置。七八千万个国际游客，北京到现在不过吸引了五百万国际游客。就这个吸引物所谓音乐之城，这么一个小小的维也纳当时是一九九几年吧，一百万人口的维也纳就能吸引来1090万的国际游客。仅旅游收入就一百个亿的美元，所以你到维也纳可以感觉到人家生活那叫优雅恬静，都是在社区在家里就叫上班了，人家生活就在那里挣钱了