潘武忠：观众朋友们，大家好，欢迎大家和我一起走进《商道三国》，今天，让我们从一个全新的家度来审视千古名著《三国演义》。如果换一种全新的角度站在商业的角度来审视，我们可以得出一个全新的结论，《三国演义》一部商业奇书。在《商道三国》的开篇我们首先抛出这个观点和大家交流。翻开《三国演义》的第一页，我们看到的这首词，滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄，是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红。这首词道出了三国时代的群雄争霸，风云际会。在今天的商业社会，众多的企业在进行激烈的竞争，今天的商业征战，我们称之为和平年代的战争，这和三国时代的硝烟不也有几分相似吗，穿越一千八百年的时空，我们来审视《三国演义》那段波澜壮阔的历史，会有全新的发现。在经营篇当中，我们首先来看一个传奇的人物，这一讲的内容我们把它的名称叫做草根崛起，我们讲刘氏集团的创业和兴旺，讲刘备这个人。这一讲当中我们将涉及八个方面的内容，第一，他出自平凡，业惊天下，二，乱世出山，三，创业资本，四，核心团队，五，倍感失落，六，名震天下，七几经沉浮，八，寄人篱下，韬光用晦。从八个方面我们来解读这个草根崛起的第一部分，创业岁月，我们来走进刘氏集团的，激情澎湃的创业岁月。

　　刘备出自平凡，这个可以从《三国演义》的原文很清晰地了解到，刘备是什么人呢，性宽和，寡言语，喜怒不形于色，素有大志，专好结交天下豪杰。几句话把刘备这个人的轮廓给清晰地勾勒出来，性格比较宽和，寡言语，喜怒不形于色，也就是沉得住气，有做大事，做企业家的先天的素质，素有大志，平生有远大的志向，专好结交的人是天下的豪杰。来往的人不管他的身份地位如何，就是跟他很类似的一群人，这也为后来刘备的成就奠定了好的基础。在今天的商业社会当中，我们都会说看一个人的成就大小，可以通过看他周围的人，他结交什么样的人来得出结论，那么这个在一千八百年前在刘备身上也同样如此，接下来说到刘备的相貌，身材。生得身长七尺五寸，这个高度七尺五寸换算为现在的单位是一米七三，这是刘备的比较标准一个男子汉的身材，接下来是比较特别的地方，两耳垂肩，就这个耳朵比较大，可以挨着肩膀，站立的情况下双手过膝，目能自顾其耳，自己的眼睛可以看到自己的耳朵。这是非常特别的地方，与众不同的地方，很奇特的地方，接下来他的相貌呢，面如冠玉，唇若涂脂，也就是说，长得是比较帅的，这是刘备个人情况的一个描述，接下来说到他的出身，他虽然出自平凡，生活状态很寒微，但是他的出身有高贵的成分，这里边的描述是这样的，汉景帝阁下玄孙，姓刘名备，字玄德，他是中山靖王之后，是这么一个皇家的血统，出身里边有高贵的身份。这就是刘备这么一个人，我们对他粗略的一个了解。就是这么一个平凡的人，他却成就了惊动天下的大业，所以我们说（他）出自平凡，业惊天下。那么接下来，我们了解一下刘备的创业环境，刘备生活的年代登上历史舞台是在东汉末年。那个年代东汉政权，也就是说东汉集团这一家天下唯一的集团公司，已经走向衰落，在这个时候各路诸侯拥兵自立，也就是各路诸侯选择了自己在创业那么在这种情况之下，刘备的创业激情迸发了，再也无法遏制，所以必须出山创业，然后他的创业从这个时候开始，再一个激烈竞争的环境当中开始。竞争状态，这种激烈达到怎么样的程度呢，我们看一下。在刘备出山创业的那个时代，同时代的竞争者有像袁绍、袁术两兄弟，这都是比较著名的人物，实力比较强大，还有曹操、孙权、刘表、刘璋、张鲁等等。这些人都雄霸一方，是当时的各路诸侯力量非常强大，与他们相比，刘备创立的是最小的，个人独资的民营企业，他们的竞争是平民的个体的民营企业和大的企业集团在竞争，是这样一种格局。通俗一点说呢，是平民和资本家的激烈竞争。那么按照常规的理解，在这种情况下，刘备会有成算吗，在一般人看来，刘备是一个最不应该成功的人，因为刘备创业的时候，实在是太艰苦了，刘备在创业之前他是有工作的，这份工作是一个小手工业者，他当时的维持生计的办法，是编制草席、草鞋，挑着担到街上去卖，所以后来有人骂他，说他的出身很低的时候，就说他是织席贩屦之徒，这是事实。如果从专业角度俩将，刘备的草席、草鞋编织的水平应该非常高，那这个人编织草席、草鞋出身的人，后来怎样有如此巨大的成就呢，所以难以想象，在我们的想象空间当中，这一个出身贫寒，尤其是物质条件如此匮乏的人，他怎么可能成就天下的巅峰成就，在他的身上出现呢，这是一个巨大的问号。但是历史的事实却是什么呢，最不应该成功的人却最后成功了，所以在一千八百年后的今天，我们从全新的角度来审视，我们仍然为刘备的也喝彩，来关注他。刘备的事业从创业到最后，达到怎样的高度呢，通俗来讲，刘备创业的时候是一个自然人，刘备，最后他的身份变成了董事长，从刘备到刘董。那么刘备最终的事业，他是创立了三国时代的蜀汉政权和曹操的魏国，孙权的吴国鼎足而立，三分天下。也就是从通俗点来讲，就是三国时代，本来商业格局一下，东汉集团，东汉集团衰落之后，无数的诸侯拥兵自立，纷纷出山创业，到最后竞争结果，三国时代只剩下三家民营企业集团，刘备是其中一家集团的董事长，一个自然人，一个贫穷到极点的年轻人，最后成为天下三大民营集团的一家的董事长，所以刘备的成就不光光是成功这两个字可以形容，而是一种巨大的巅峰的成就，巅峰，必须在这个高度来评价，才是恰如其分的。那么刘备为什么能够取得如此巨大的成就呢，这里边有什么样的奥秘呢，接下来我们继续往下深入探讨。我们看一下刘备出山创业的过程，刘备初次登上历史舞台是在他二十八岁的时候，二十八岁在现代社会，我们看呢，是一个非常好的年龄，但是在那个时代明显地偏晚，因为在那个时代，三十岁的人就可以称为老夫了，那么这时候刘备的创业偏晚也可以说是大器晚成，不光是创业开始的年代稍微晚一些，还有一个是他最后成就的时候他的年龄也偏大，在三国时代当中，所以他是一个大器晚成的人。那么创业的背景是这样的，当时黄巾军时起义了，农民起义爆发了，刘备去投军，开始了他的出山创业，二十八岁登上历史舞台，这是刘备创业的开始。刘备的创业传奇呢，从二十八岁拉开了序幕。那么刘备有什么样的创业资本呢，可能大家会有一个

　　那么讲到这儿呢，我们想从现代社会的一个企业，一个很卓越的企业来做一个联想。这个企业是中国乳业著名的一家企业，蒙牛乳业，我们都知道蒙牛的创业是从上世纪末，1999年开始的，那么创业的时候，牛根生创业的时候，钱是非常少的，非常艰苦的一种状态，他们当时办公的第一间办公室的面积是53平米，是在呼和浩特市的一间民房里边，开始了他的创业，这张照片大家现在可以在网上看到，他们当年办公室，那个办公楼的照片，后来有许多的著名的媒体用摄像机把他们创业的这个环境给记录下来，但是办公场地里边，办公桌是从牛根生家里搬来的，还有几张破沙发，破凳子如此而已，那么在这种情况下创业，牛根生对自己创业目标怎么定位呢，也就是说当初蒙牛人的梦想是什么呢，在创业的第一天，牛根生就明确说，我们要做百年老店，我们不是说自己挣到钱就可以了，而是要做一家百年老店在中国乳业当中有一席之地，在世界乳业的版图上有自己的一席之地，有人可能说这叫野心，但正确的节度应该叫梦想。当时看来似乎遥不可及，在十年之前，但是蒙牛成功了，在创业的前三年以每天超越一家的速度，速度地达到了全国乳业的前三名，到今天2009年岁末的时候，他们也是世界乳业格局当中重要的一家企业，所以有人用充满激情的笔触来写到蒙牛当初创业梦想的时候，用了这样的词语，他们是在一片荒滩上，埋下了一块奠基石，在一张白纸上画下了一张行军图，在一杯牛奶前面，许下一个百年愿，从那天开始蒙牛的创业传奇狂飙突进，人们形容蒙牛的创业，牛根生，老牛，他是一头牛，却跑出了火箭的速度，牛和火箭，这个速度的差异非常大，但是这种看似不可能的事情实现了，那么蒙牛人为什么有如此巨大的能量呢，他的起点是一个燃烧不觉绝的梦想，梦想支撑自己前行，所以今天有意于追求大业的企业家，能不能用自己的梦想点燃整个团队的激情，是非常重要的一个环节。刘备创业的第二个资本是激情，有梦想之外还要有激情，现代社会有一句话激情成就梦想，那么在创业的过程当中，持久的，团队的激情是至关重要的，刘备的创业激情是非常饱满的，他们的创业激情可以用这样的歌词来描述。长矛在手，刀剑生辉，看我兄弟，迎着风烟大步来。在那样一个战争的年代，战火纷飞，他们不是说，想象着我，我们创业能成功吗，我们能够在这样的环境中取得自己的成就吗，没有一点犹豫和退缩，而是激情澎湃的往前走。所以，创业的激情能够支持自己的团队把梦想一步一步的写成现实，那么我们现在想说一个，另外的一个现代企业，同样是在1999年创业的一个中国的著名企业，阿里巴巴，阿里巴巴在1999年创业的时候，办公的时候，第一间办公室是在创始人马云的家里边，因为资金匮乏只能自己家里面办公，办公的环境艰苦到什么程度呢，经常在加班之后，在地上铺着睡袋，床单，甚至是报纸，躺下就睡着了，在这种情况下创业的，如此艰苦，但是十年后，2009年的9月份，阿里巴巴刚过完十周岁的生日，这是梦想的十年，激情的十年，今天的阿里巴巴已经成为世界商务，电子商务平台的NO.1，在他们过生日的时候，美国前总统克林顿在纽约通过远程的视频向阿里巴巴取得的成就表示了热烈的祝贺，也成为中国商业界当中的一件大事，十年时光走过，阿里巴巴书写了巅峰成就，最大的，最巨大的传奇。那么在创业之初，如此艰苦，马云定下一个规矩，凡是集团成员，凡是公司员工在开会的时候，要用摄像机记录下这段历史，创业只有十八个人，号称十八罗汉，但是马云坚信在不远的将来，我们将会有千军万马，所以用摄像机把当时的会议的情景记录下来，成为今天珍贵的历史资料，在创业的第一天马云就说过我们这家公司的创立要帮助更多的，尤其是中小企业取得成功，让天下没有难做的生意，十八个人那么艰苦的条件，定下一个宏伟目标，让变成没有难做的生意，不管出现什么样的情况，永远往前去走，激情澎湃，目标恒定，不停地走。走，就能到达，做就能成功。在阿里巴巴的人身上所一个完美的诠释。