因为赶上今天这个论坛，我特意把相关的剪辑，昨天晚上特意完成了，也就是说今天来看到这段视频是它的首发式，我们先看一下，因为它对我后面呈现的分析是有直接的关联。 小片： 杨元庆：传统形体的笔记本电脑和平板电脑的融合就是革新的一个重要的方向，不久的将来，一两年的时间平板笔记本电脑将成为笔记本领域新的标准、新的主流，创造出前所未有的精彩的体验。 姚映佳：好的设计可以激励我们更加自由的进行选择，更加自信的创建属于我们自己的独特的生活方式，促成我们去翻转大世界。 乔建：我觉得这次的产品发布特别时尚、特别的创新。 白欲立：希望能够赶快告诉我，什么时候能拿到这款产品进行销售。 王峰：我觉得我们未来的产品也好，生活态度也好都要有这样的Style。 刘晓林：跟联想原来的发布活动真的不一样。 James Kyle：非常酷的，真是非常酷的活动，这是Art和联想结合的非常好的。 嘉宾：时尚能够和科技融合的那么好。 庄雅婷：联想又再一次走到了前面。 穆炎：说心里话，真有一种要翻转世界的感觉。 魏明：这场秀让我对联想的感觉整个翻转过来了。 尹鹤庭：产品让我很惊喜，你们的秀让我很震撼。 赵宁：从一个用户的角度来说，我觉得我很希望能够赶紧拥有一个YOGA。 江志强：马上想带着我的同事去团购一堆产品。 陈旭东：科技和艺术结合的这样，给人一种非常美的一种感受。 杨元庆：我们产品做的越来越时尚，越来越新潮，越来越有新意，越来越有创新，所以我想这样子的一个结合非常的恰当。 杨季：尽管我的时间只有三十分钟，但是我愿意花五分钟跟大家分享这样一个例子。所以时尚跟运营管理比较这些比较枯燥不太一样，它是有温度的，它是有触感的，这也是我接下来跟大家分享的，我们先把这个放下去，一会儿需要捡起来的时候我会捡起来。

谈到时尚营销的时候，可能包括刚才给大家提到时尚，我觉得谈这个活动的时候，大家认为有些概念，比方说一些大牌的品牌的活动，他们才适合去做这样的类似于时尚、营销之类的市场活动，那么我们可能经常会认为时尚营销就是时尚品牌的营销，那么其实刚才大家可能觉得跟今天的产品关系不大。 第二个大家会认为谈到时尚营销的时候，作为策划的乙方来说更多的是认为它是手段上的时尚化，比如说经常会跟明星的人物是不是有一些关联，热点事件，或者说是有些最新的潮流的这样的一些东西，这是我们说不能算误区，但是经常大家对时尚营销的理解会说到这个问题，今天我们就要花二十分钟的时间谈草下这个问题。 如果把时尚和营销这两个词放一起的时候，或者说仅仅当我们在时尚营销这个概念下去结构时尚的时候，我个人会对它有两个根本性的探讨和理解。 第一个是我自己对时尚营销生涯的一个总结，我认为时尚的本质是一种学习。可能大家认为这两个是两个不同层面的概念，一个是时尚，追逐最潮流的元素，一个是学习，好像是枯燥一些，这两个是没有关联的。 我们先来看一些案例，比方说当我们，或者说时尚的本质是学习这种关键词是我们作为营销人去结构，但我们会发现每年的像一些大牌的时装发布会，他们对于极少数人来说，是极少数设计师和记者、明星所把握的元素，但是对大多数人来说，他们是通过追随、观摩、理解、模范甚至传播，这也是我们日常在做的事情通过这样一些行为，来实现对时尚的把握和理解。 那么我们可能今天会觉得大家去，虽然这两家挨得很近，但以后你发现慢慢会越来越多，感觉对于家居购物来说都是时尚。你会发现它总是在教你做一些事情，它会让你，教你怎么在一些场合，让你去拿一只铅笔去记录下一些事，怎么挑选枕头，要告诉你很多人体沟通学的知识，他会告诉你床需要你照自己的，买完之后要自己去...。 这样的一种激发你的市场和激发你的行动的行为，再加上我们刚才所说的追随、观摩、模仿、理解、传播，我们本质上来说，我们把它理解为校园以外，象牙塔以外大众的这种学习，这是当我们今天怎么来解说时尚营销的时候，我们说我们如果把它定义为学习的话，这是对我们去为甲方做创意理念的策划稍微有些规律可以把握的前提。 那么曾说，时尚我并不认为戴什么手表，或者喷什么香水，反而说除学习之外去体验，我今天所说的都是基于在营销这个概念的理解，或者说换句话说，以往我们的会议活动，就是说大家会关注作为甲方，传递给他的客户，他客户的客户。换句话说我们这个活动为什么在策划过程中结果是怎样，但实际上会发生，会发现我们周围越来越多的生活形态、消费形态的本身也是从结果到过程的过程，比方说我们现在越来越多的消费行为发生在你去一个购物中心，待了一天之后，你很多没有希望的消费行为发生了，看电影，带孩子或者是做头发。或者换句话说，本身的一个从活动策划，这是我们在07年我第一次做强生的时候的一个案例，那时候这个经典的活动策划是这样实现的，我们需要一个好的主题，它在内容上可以往下去拆，并且可以包容客户，那么在形式上我们也往下拆，比如说它能够拆成要去含签到设计等等等等。另外这种活动我们就策划了一个厚德载物,天道酬勤这样一个主题，把它拆成厚德剑，这是大会的主会场，通天道是大会的展区，酬成宴是大会的晚宴，后台这种是我们连起来做的事情，它是用一个概念来把客户最希望的产品结果把它主题化。